新闻品牌营销策划书范文（系列7篇）
品牌营销策划书范文（系列
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7
篇）
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享。
品牌营销策划书范文
篇
1
第一步：市场状况分析
一、行业概况
目前，打印机已成为办公自动化的主要设备，其附属产品——打
印耗材也日益走入
it
舞台的中心地带。随着彩色喷墨打印机日益盛行，
特别是数码照片打印机方兴未艾的今天，打印机耗材也受到了消费者
的广泛关注。目前因为各种因素，兼容耗材快速发展起来，而原装耗
材为了继续保持自己的竞争优势，仍然从各个方面大力打击兼容产品，
作为兼容耗材厂商来讲，真的可以从耗材市场中分得一杯羹吗？
1
、产品规模日益扩大，兼容耗材市场空间加大
从
20xx
年以来，
中国信息产业的发展速度比同期
gdp
增长值大
3
倍多，其增长率高达
27
％，而作为一个巨大的市场，中国的互联网用户和连机数量均持续
快速发展，目前位居世界前列。中国国内旺盛的内需，强烈地刺激了
打印机的市场，其销量增长率达
14
％，其中销售喷墨打印机占整个打
印机总销量的
63
．
9
％，超过了
200
万台。由于家用喷墨打印机购置
量猛增，再加上联想等大公司买电脑预置
(
捆绑
)
喷墨机，销量比相关部
门预测的量还高一些，到
20xx
年底之前，我国喷墨打印机保有量将达
850
万台左右，今年的发展将更为迅速，这也就为喷墨耗材本地化提
供了巨大的市场空间。
2
、相关法规出台，原装兼容耗材竞争更为激烈
20xx
年
12
月
17
日，欧盟出台了一项新的法规，旨在禁止打印机厂商强迫消费者购买
它们自己品牌的打印墨盒。差不多同一时间，国内的耗材厂商们云集
北京，举行了一个内部会议。与会人士透露，我国《回收利用电子垃 帮帮顶顶！！ 帮你顶下哈！！ 我抢、我抢、我抢沙发~ 有道理。。。 相当不错，感谢楼主无私分享精神！ 相当不错，感谢楼主无私分享精神！
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