guozhiwei 发表于 2023-9-25 08:40:13

分析:出圈的不止是“酱香拿铁”,中药也在尝试年轻化路线


  【制药网 行业动态】9月以来,“白酒跨界”话题火热,尤其出圈的是贵州茅台与瑞幸推出的联名咖啡“酱香拿铁”,该产品发售当日的销量超542万杯,销售额突破1亿元。随后,贵州茅台又宣布与德芙联名,推出酒心巧克力,该产品上架后即被一抢而空;古井贡酒也赶上话题热度,近日宣布与八喜冰淇淋联名推出冰淇淋产品......除了上述企业,近年来还有酒企不少尝试跨界,涉及雪糕、冰淇淋、巧克力、奶茶等众多领域。全自动多列四边封生产线https://www.hollycon.com/和利康源提供智能中药房、智能食药工厂完整解决方案,包括食药数字化智慧管控平台和中药配方颗粒调剂、中药饮片调剂、智能煎煮、智能化包装产线、餐饮数字化等产品。
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  图片来源:制药网

  实际上,随着年轻人逐渐成为消费的主力军,花式争夺年轻人的不止是白酒企业,传统中药企业也在尝试年轻化路线。

  中药也在尝试年轻化路线

  知萌咨询机构发布的《2020中国品牌消费行为与态度研究报告》显示,近年来,消费者对于中国品牌的消费比例有所增加,从2020年的73.3%增长至2023年的79.9%,同时,与2020年相比,90后和Z世代对中国品牌消费的增加更为突出。

  随着年轻人逐渐成为中国品牌消费的主力军,消费习惯发生改变,中药行业以及企业也积极主动求变,持续创新,通过多元化转型,探索中药时尚化道路,在传承与创新中展现中药的魅力。

  就在不久前,一服酸梅汤的中药饮方风靡网络,吸引了不少年轻人前往中医馆或药房打卡,网友们纷纷在各大平台晒出这种新的“时尚养生方式”,可见中药饮方正走进年轻人的世界,有利于加强年轻人对中医药文化的认可与传播。

  新形势下,不少中药企业也在积极探索使其品牌年轻化的方式。例如,9月16日,广药集团举行白云牙膏新品发布会,推出了高端款、时尚款和经典款三大系列新品,可以满足市场不同需求。并将“蹦床公主”何雯娜聘为白云牙膏代言人,提升白云牙膏的品牌形象。

  不止广药集团,此前,包括云南白药、片仔癀等传统中药企业也早有入局牙膏赛道,并已具备了一定的影响力。其中,云南白药的牙膏业务“跨界破圈”表现亮眼,据公司2023年半年报披露,今年上半年,云南白药牙膏实现市场份额25%,继续保持行业市场份额头部地位。

  此外,近年来,包括同仁堂、华北制药、童涵春堂、东阿阿胶、马应龙、华润三九等不少中药企业也积极尝试跨界,领域涉及中药奶茶、中药咖啡、护肤品、健康食品等。

  中医药是中华民族的瑰宝,“激活”年轻人,是中医药文化传播过程中的新途径。“中药+”的组合作为中药企业对品牌年轻化、拉近与年轻人距离的一种探索方式,或能够激发更大的时代魅力与光彩。

  跨界持续影响力有待时间验证

  业内分析认为,中药跨界是积极的尝试,值得鼓励和探索,一些中药企业已经在跨界方面取得了一定的成功,实现销售额的增长,如东阿阿胶推出的养颜零食品牌桃花姬便是一个典型的跨界案例,这也是传统OTC药企成功进军食品快消领域的例子。但总体来看,跨界产品的市场认可度和持久性还有待观察。

  中药跨界需要面对一定的挑战和风险,以众多中药企业跨界的牙膏赛道来说,该行业由于门槛低,市场竞争已非常激烈,且同质化严重,后入局者想在竞争中占据一席之地,或许并非易事。

  再比如中药咖啡、中药奶茶等贴着“药食同源”标签的产品,虽然一些中药企业推出跨界产品后很快吸引了年轻消费者打卡,并在“朋克养生”界成功出圈。但热度过后,由于产品口感等因素,很多消费者的热情也逐渐褪去。

  因此,中药企业跨界既需要创新精神,也需要保持警惕之心,全面考虑各种因素和风险,制定科学合理的跨界战略和计划,以确保企业的稳健发展。

  免责声明:在任何情况下,本文中的信息或表述的意见,均不构成对任何人的投资建议。

  文章来源:制药网

  #中药#举报/反馈

吹雪 发表于 2023-9-25 09:00:48

路过,支持一下啦

螃蟹哥 发表于 2023-9-25 09:10:10

真是 收益 匪浅

千思万搂 发表于 2023-9-25 09:14:36

真是 收益 匪浅

拉皇帝 发表于 2023-9-25 09:16:07

没看完~~~~~~ 先顶,好同志

鸟人锋 发表于 2023-9-25 09:43:22

我是来刷分的,嘿嘿

小猪芬迪克 发表于 2023-9-25 10:26:32

谢谢楼主,共同发展
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