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标题: 雾化科技产业如何“乘风出海”？ [打印本页]

作者: xubin 时间: 2022-12-19 11:17
标题: 雾化科技产业如何“乘风出海”？
　　探寻雾化科技产业高质量发展之路,产学研资媒同台共商共议。12月27日,“变局　新机　趋势”2021中国(深圳)雾化科技产业发展高峰论坛在深举行。此次活动由南方都市报社主办,电子雾化设备制造商深圳大件事传媒承办,得到行业协会、头部企业、研究机构、券商等社会各界广泛参与,共同瞭望产业发展新趋势。

　　以电子烟为代表的雾化科技产业在深圳落地生根,汇聚全球九成以上的电子烟产能。最新数据显示,中国的雾化科技产品占到全球产能的95%,出口到全球200个以上的国家和地区;同时中国电子雾化的专利占了全球相关专利的90%。雾化科技产业成为中国在国际市场上占据主导地位的优势产业。

　　未来,雾化科技产业如何走好“出海路”?如何紧握国际话语权?如何探索雾化科技的多元应用,开拓产业价值?值此论坛举办之际,希望进行更加广泛而深刻的探讨。

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　　论坛主题

　　雾化科技产业成新兴出口产业

　　行业协会、媒体共同助力行业国际化、标准化、规范化发展

　　今年12月17日,中国电子商会电子烟行业委员会发布的《2021电子烟产业蓝皮书》显示,国内电子烟产业直接就业约150万人,带动间接就业400万人,总计约550万从业人员;出口方面,中国电子烟产业今年全年出口额约1383亿人民币,同比增长180%。

　　中国电子商会电子烟行业委员会理事长姚继德在致辞中介绍,中国电子烟产业发展20年,经历了从弱到强、从“野蛮生长”到规范发展的过程,已经形成具有核心领导力的生产制造供应链体系,研发创新及知识产权领先全球,我国电子烟制造业已在全球市场经济增长中占有绝对影响力、话语权。

　　谈到行业未来的发展和协会的规划,姚继德表示,伴随持续创新发展与技术升级,电子烟行业的国际市场前景非常广阔,“作为电子烟行业协会,中国电子商会电子烟行业委员会也将更加注重打造国际化形象,带领更多企业‘走出去’,推动电子烟在全球的良性繁荣发展。”

　　南方都市报编委、深圳大件事传媒首席内容官王莹在论坛致辞中表示,目前一系列监管政策逐步落地,行业的规范发展也在加速前行,这与南都八月份举办的电子烟行业规范发展论坛主题一脉相承。“作为主流机构媒体,南方都市报将充分发挥自身的智库功能,助推行业的规范发展,同时发挥好媒体的桥梁作用,集众智、聚群力,链接各界资源贡献先进经验和做法。”

　　南都是最早关注雾化科技产业发展的机构媒体之一,南都电子烟产业观察课题组成立以来,在日常中聚焦监管政策、产业发展、资本动态等,切实助力企业合规发展,引导产业规范发展。

　　活动上,南方都市报电子烟产业观察课题组成员、南都记者程洋作《从遇见到预见:洞察雾化科技产业新趋势》主题分享,他介绍,今年11月,课题组启动了深圳新实业深调研之雾化科技产业,联合产学研资本等多方深入行业企业,通过走访座谈、工厂调研、行业人士面对面等形式,了解雾化科技产业发展的现状。目前,深调研完成2场,企业为行业发展贡献了自己的“独家秘笈”。接下来,调研团队还将走进思摩尔、悦刻等企业,深入了解其新发展、新布局。每一期深调研,都将以深度报道、视频全记录、海报等形式,在南都全媒体渠道播发。

　　程洋在分享中介绍,为了真正地深入行业、深入产业,总结梳理对产业发展有积极意义的经验和做法,南都将在明年发布《中国(深圳)雾化科技产业发展白皮书》,“《白皮书》重点关注雾化科技的迭代与产业的发展沿革,将让外界更加科学地认知雾化科技,同时关注企业的规范发展与技术创新,以及国内外政策变化下,雾化科技产业面临的机遇与挑战。”

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　　嘉宾分享

　　易佳特刘团芳:

　　雾化科技未来在生物医疗、保健领域发展空间巨大

　　作为入口产品,其质量安全问题无疑是社会各界最为关注的焦点。目前,雾化科技领域的研究仍需不断的深入延展和向外拓宽,需要企业继续探索高品质的雾化科技产品更多应用场景。

　　深圳易佳特科技有限公司董事长刘团芳在主题分享中提及,目前,影响人体健康的研究基本集中在三大部分,一是消化系统,二是皮肤的表面系统,三是呼吸系统。其中消化系统和皮肤系统,在全世界都研究的很多,但从呼吸系统着手对于人体改变的相关研究则较少。“当前,雾化装置应用最成功领域就是尼古丁的传送和草本传送。未来,雾化装置可以应用在生物医疗、保健领域,空间非常大。”刘团芳表示。

　　作为电子烟国标起草人之一,刘团芳在论坛上分别从成分还原度、便于消费者使用吸收、气胶囊大小的合适、液体不会吸入口腔、不漏液、储存稳定、符合医疗级别等七个维度介绍雾化装置的工作原理与质量标准。在雾化器设计环节较受关注的雾化材料领域,刘团芳讲到,发热丝是较为常见的加热方式,此外还有超声波、红外线、高频等发热系统,甚至以后还有更高科技的发热系统出来。

　　悦刻国际韩翌昕:

　　打造国际化品牌中的“信任”,四大维度构建品牌“信任力”

　　纵观国内企业走向海外市场的过程,需要在市场上建立良好的口碑和影响力,不断积累在全球市场上的信任,品牌才能走得更远。但目前,国内企业仍然还有很长的路要走,在走向国际化的路程中,悦刻国际战略部负责人韩翌昕认为,“信任”是关键词。

　　论坛上,韩翌昕分享了悦刻国际对打造国际化品牌“信任”的理解,其表示,在品牌走出海外的过程是从知晓、熟悉、喜欢到信任,有一个逐步攀爬进阶的金字塔模型。在这个金字塔中,中国品牌与美德日英等发达国家品牌相比,仍有较大差距。同时,一个品牌受信任,不仅仅在于产品,更来自方方面面。

　　韩翌昕表示,悦刻国际在打造值得信任的国际化品牌的实践中,把“信任”这个词拆解成员工信任、合作伙伴信任、消费者信任、公众与监管信任四个信任维度。首先,做国际化的品牌离不开国际化的人才,虽然各地的文化、习惯差异很大,但是使命和价值观是凝聚大家共识的最好方式,并且在多元化的组织中可以碰撞出更多的创造力。

　　其次,韩翌昕认为,“互助、互补、互信”则是企业在打造合作伙伴信任中的三个关键词。从2019年至今不断摸索,悦刻国际和不同类型合作伙伴建立了各种各样的合作模式,包括与全球连锁零售和本地头部连锁,与互联网平台的新模式合作以及全球的专卖店的合作中,都离不开大大小小的合作伙伴的信任。

　　再者,企业需要建立消费者信任,核心第一点是向消费者提供品质安心、具有最高品质和安全标准的产品。第二个点是尊重当地风俗习惯和挖掘当地消费者偏好,结合对方方面面的调研和理解。

　　最后在打造公众与监管信任上,韩翌昕展示了悦刻国际的三点实践:一是遵守法律法规。悦刻国际构建了一个专业的团队,来应对不同地区还有不同的标准和准入要求;二是恪守运营底线,恪守保护未成年人的底线,同时通过各地合作方式打击假货,助力行业健康发展;三是积极回报社区,与当地的合作伙伴一起培训和赋能小微企业和个体户,帮助他们更好经营。

　　雷炎科技曾华彬:

　　雾化电子烟出口以产品科研和品牌输出为基准点,生产能力为支撑

　　深圳雷炎科技有限公司国内事业部副总经理曾华彬在《以产品创新与服务终端能力构建中国雾化电子烟企业核心竞争力》主题演讲中表示,回望电子烟两次重要的变革,不仅推动了雾化电子烟产品形态的发展,同时可以看出雾化电子烟通过技术驱动的高新产业属性。

　　“雷炎科技在雾化电子烟出海上面已经有10年历史。”曾华彬表示,从全球维度来看,雷炎科技是经销商,把产品卖给全球的分销商。在北美市场则是分销商以及零售商,将不同产品品牌分销至不同的终端,同时建设自营门店、电商网络商城。

　　对于雾化电子烟出口方面,曾华彬表示,雷炎科技在10年里的海外经历中总结出几大挑战:产地必须适配当地市场。各款产品寿命周期较短。因而企业则面临必须持续技术迭代的挑战。对此,雷炎科技以产品科研和品牌输出作为基准点,以生产能力支撑产品的更新迭代。

　　“产品力主要组成部分是科研创新能力。”曾华彬进一步分析表示,某种意义上来说产品科研是雾化电子烟最核心的能力,在这方面,雷炎科技通过雾化基础材料的生产和研发,以及雾化基础科学地探索作为基础,构建核心材料的生产与组装能力,以形成对产品的定义能力。技术领先还有更深一层的意义,曾华彬表示,MOTI定义为技术领先的品牌,是基于技术保合规,技术保安全,技术保体验的基础保障。

　　如何服务终端,建造品牌商服务终端的能力是出海企业第二方面的挑战,曾华彬表示,这也是雷炎科技10年出海实践的经验。在整个海外电子烟终端,消费者有极丰富的选择。曾华彬讲道:“激烈竞争面前,如何服务终端?终端在考虑什么呢?”

　　实际上,企业在终端遇到的挑战不亚于技术挑战,在此过程中的核心目的是减少品牌与消费者之间的障碍。从合规经营与生意发展角度看,终端内容应对品牌有所赋能,其次是产品本身的合规,第三是会员体系的建立,让消费者对产品有足够的了解,最后是服务团队与服务能力的建设。

　　产业专家杨海波:

　　企业“出海路径”可向品牌端延伸、攻克核心技术、探索大健康领域

　　论坛上,深圳市宝安区发展研究中心高级经济师杨海波带来《从产业链的角度看企业如何走出去》主题演讲。杨海波对产业在转型升级中的几个路径进行分析。他表示,从中国当前在全球产业链中所处的位置来看,属于中间“加工组装”环节,以智能制造战略实现产业升级。若制造业转向研发与设计,即是对核心零部件的攻克,也是升级路径之一。

　　除此之外,中端制造企业的品牌建设也是一个方向,数字经济的兴起则有望再分配价值链的高附加部分,降低前、中、后端环节的差距。

　　“深圳市是全中国大中城市中连续近30年出口排名第一的城市。”杨海波讲道,宝安在此方面占深圳十分之一,说明宝安区占全中国出口额的1%。当前,宝安区乃至大湾区的竞争优势在于其已经形成的产业集群,其中包括经营成本及信息成本、搜寻成本的降低等优势。以电子烟为例,杨海波表示,宝安有低廉的传感器,借助产业集群,可以迅速把价格打下来,同时,也可享受区域政策对企业用地、厂房、补贴、人才等各方面的支持。

　　杨海波认为,未来制造业有三化:品牌化、高端化、制造业服务化,其中,包含着电子烟企业出海路的几个方向。具体来说,中端制造向品牌端延伸,或者资本充裕情况下,向研发、设计方向发力,聚焦对核心零部件的攻克、大健康等领域的探索。而在面对海外市场时,杨海波表示,首先应符合当地法律要求,其次关注政治风险、法律风险、市场风险、文化风险与消费者宗教信仰等。

作者: 梁雅心 时间: 2022-12-19 16:27
帮帮顶顶！！

作者: 以身作哲 时间: 2022-12-20 03:02
路过，学习下

作者: 飞豹游侠 时间: 2022-12-20 07:23
我是个凑数的。。。

作者: 苏强 时间: 2022-12-20 11:48
谢谢楼主，共同发展

作者: zhangoli 时间: 2022-12-20 16:14
相当不错，感谢楼主无私分享精神！

作者: 新起点在线 时间: 2022-12-20 22:38
帮帮顶顶！！

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