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标题: 新闻速览观察｜三孩时代，百亿月子中心市场不容忽视 [打印本页]

作者: liukai 时间: 2022-12-19 11:51
标题: 新闻速览观察｜三孩时代，百亿月子中心市场不容忽视

　　原标题：观察 | 三孩时代，百亿月子中心市场不容忽视上海月子会所一直是行业的佼佼者，在业内好评如潮，备受大众所青睐！

　　艾媒数据显示，月子中心的数量在稳定增加，到2020年已经超过4000家，7年年均增速达到33%，预计2023年将达到5000多家。

　　从2013年单独二孩，到2016年全面二孩，再到现今三孩政策落地，处在生育压力下的女性群体，渴望更全面细致的母婴护理。“坐月子”成了首当其冲的突破口。科学坐月子的兴起，让主打拥有专业团队的月子中心，成了化解难题的最优解。

　　市场供不应求，开启预订模式

　　PART 01

　　高价甚至天价，几乎是与月子中心绑定在一起的标签。在一二线城市，高端月子中心28天费用超过十万已不再是新鲜事，而顶级月子中心更是一度传出28天费用超百万的新闻，即便是在部分四五线城市，月子中心28天费用也已经超过三万元。

　　尽管收费高昂，专业的月子中心依然供不应求。以爱帝宫为例，需要提前三个月到半年预约，部分高性价比套餐，预约时间更是超过半年。

　　据多位业内人士介绍，目前，只要是经济发达地区近两年落成、设施齐全的专业月子中心，基本都是预约制，处于严重供不应求状态。

　　多家券商的母婴行业研报也指出，沿海发达省市、一二线城市产妇对月子中心的接受度达到较高水平，除了爱帝宫、巍阁、宝生等传统月子中心品牌，爱婴室等母婴行业其他领域的品牌也在跨界进入月子中心行业。不过，这个行业的市场教育依然处于早期，日本等成熟市场的月子中心渗透率已经达到70%，但中国只有不到5%，在专业机构坐月子的理念会催生一个数百亿级的新兴市场。

　　资本正在不断涌入

　　PART 02

　　不少创业者、投资人还是涌进这个赛道，在德邦证券发布的《月子中心行业深度》报告中显示，月子中心门店数量5年翻了8倍，从2013年的550家，增长至2020年的4000多家。

　　9月，高端月子中心爱帝宫（00286.HK）一纸公告称，高瓴资本出资2.25亿港元认购可转股优先股。相当于每股A类可转股优先股0.5港币、每股B类可转股优先股0.7港币。

　　月子中心发展的势头虽猛，但账本却不美丽。爱帝宫目前是行业龙头，也是国内唯一一家月子中心上市公司。其2021年收入完成了6.43亿，同比增长6.88%；净利润3478.5万元，同比增长109%。

　　不过，今年上半年开始，爱帝宫开始转向亏损，3.29亿收入，6196万亏损。亏损原因在于疫情影响和新开业店铺未盈利。

　　收费越来越高的月子中心却在赔钱，主要是高投入与低频次消费之间的落差大。根据国元证券研究所的数据，从月子中心的成本构成看，每月的人工+房租就占了53%，这些支出，随着各种因素的变化，每年还在增加。

　　除此之外，个别月子中心为降低成本，在服务上以次充好，使得消费者的体验较差，各类事故层出不穷。

　　月子中心还有很长的路要走

　　PART 03

　　根据裁判文书网资料显示，近几年来，涉及母婴中心、月子中心的纠纷案件多达几百起，包括护理不当、停业跑路、收费不合理等情况，甚至发生了宝宝在月子中心期间死亡的事件。

　　开办月子中心既不需要相关卫生资质，从业者也不需要相关资格证书，监管的长期缺失，导致月子中心的创始人来源五花八门、鱼龙混杂，看似高大上的背后，实际良莠不齐。

　　好在，经历无序与混乱之后，头部的月子中心们终于意识到，单纯提高客单价并不能保证盈利，只有提升自身运营能力，将产业链条拆解成标准化模块，持续增强口碑效应，进而提升入住率，才是破局的关键。

　　对于月子中心行业的未来发展，随着专业机构和从业者的入场，月子护理服务的全方位提升成为企业发展的硬指标。未来高度专业化和服务精细化的产后服务，将成为月子中心赢得更高市场占有率的关键。国内产后服务投资机会将不断显现，包括产妇的产后体检，生活护理，纤体塑身等。新生儿服务的生产检测、婴儿设施、早教服务等。

　　据测算，我国大陆地区产妇选择月子中心的渗透率在3.66%，与中国台湾地区63%的相比，大陆地区的月子中心市场具有巨大的成长空间。

　　虽然目前月子中心正处于蓬勃发展阶段，但由于缺乏统一行业标准和完备的市场监管体系，容易导致行业竞争自由无序、企业良莠不齐的现象出现。随着行业发展，未来会有更多高运营水平的机构入场，商业模式更迭，淘汰一部分不合格的企业，整个行业的竞争将会加剧。

　　声明：本文综合参考央视财经、36氪、经济观察报、吴晓波频道等。如有侵权，请联系删除。入市需理智，理财需谨慎。本文内容仅供参考，不构成投资依据。

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　　责任编辑：

作者: 五龙闹海 时间: 2022-12-19 12:55
路过，学习下

作者: 善才 时间: 2022-12-19 13:55
沙发！沙发!

作者: 老鼠爱猫 时间: 2022-12-19 14:13
看帖回帖是美德！

作者: 千思万搂 时间: 2022-12-19 15:09
没事我就来看看，哈哈！

作者: 鹤临江 时间: 2022-12-19 16:02
过来看看的

作者: 吴浩 时间: 2022-12-19 16:08
不错不错，楼主您辛苦了。。。

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