事实上,体验经济于国内会展人并不陌生。体验经济这一概念首先由美国学者提出(1999年)。简单而言,体验经济是服务经济的延伸,突出顾客的感受性满足,重视消费行为发生时的顾客心理体验,是继农业经济、工业经济和服务经济之后的第四种经济类型。这套倡导以体验为导向的理论深刻地影响着欧美的商业社会,比如英国航空公司着重服务体验的建设、一系列Niketown在欧美相继出现等。随后,哈佛商学院教授Jeffrey F. Rayport对广告行业的转变进行系统的梳理概括,通过其著作《Advertising’s New Medium: Human Experience》再次突出体验在商业应用上的价值。当经济基础逐渐发生转变的时候,作为商业社会的上层建筑之一的会展活动自然会随之调整。一方面,线下体验主导的会展项目表现出愈发强劲的生命力,如美国基尔罗大蒜节、美国复古主题最古老的节事——明尼苏达州文艺复兴节,就是最好的例子。另一方面,越来越多的企业除了通过传统的活动赞助来宣传品牌形象,还通过举办主场专题活动,以强化消费者的忠诚度以及加深市场对产品的全方位了解,奢饰品以及电子和互联网领域尤为突出。