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头条推荐:逼割了百年韭菜的西方巨头自降身段,河南钻石为何能一统世界?
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作者:
liukai
时间:
2022-1-11 21:27
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头条推荐:逼割了百年韭菜的西方巨头自降身段,河南钻石为何能一统世界?
文 | 华商韬略 泽瑾
“钻石恒久远,一颗永流传”。随着七夕的到来,这句耳熟能详的广告语又在全球无数情侣间相传。
钻石零售技术
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百余年来,钻石被定义成浪漫和爱情的永恒见证,凭借着稀缺性和独特的浪漫寓意,它纵横奢侈品界已有百年。
但很少有人知道,钻石其实和浪漫爱情没什么关系,甚至和稀有也不挂钩——它绵延百年的火爆其实源于戴比尔斯公司洗脑全球的营销炒作。
作为钻石行业的巨头,戴比尔斯的发迹堪称营销界的教科书。
19世纪末,戴比尔斯的创始人,一名叫罗斯的英国商人在南非发现了钻石矿。“物以稀为贵”的道理在全球都适用,他立刻意识到,只有稀缺,才能将钻石卖出好价格。
于是,戴比尔斯整合世界各地的钻石矿渠道,一度将全球90%的钻石矿握在手中,小心翼翼地控制着每年的钻石出货量,并借此控制市场价格,硬是将这种足够让全球60亿人每人都分得20克拉的矿产,打造成超越黄金的稀世珍宝。
1938年开始,戴比尔斯开始打造所谓的“钻石文化”,声称这种全球最硬的矿石,恰好代表了“忠贞不渝的爱情”。很快,在短短4年时间里,其销售额迅速增长了55%。尝到甜头的戴比尔斯更是在1950年提出了那句风靡世界的广告语——“钻石恒久远,一颗永流传”,一举奠定了其称霸钻石行业130多年的基础。
然而,靠营销和垄断为钻石打造的华丽光环,近年来却逐渐被人造钻石夺走——同样都是碳元素,后者却比前者便宜许多。而中国河南,就在人造钻石产业中发挥着举足轻重的作用。
业内流传着这样一句话,“世界钻石看中国,中国钻石看河南”。早在1963年,河南郑州的三磨所就研制出了第一台国产两面顶压机,并制造出了我国首颗人造钻石。
仅1年后,中国自主研发的六面顶压机问世,并在1966年成功量产,从此成为中国生产人造金刚石的关键武器,几乎全球所有使用高温高压工艺生产钻石的厂家,都要用到中国的六面顶压机和生产技术——这其中也包括意图向人造金刚石转型的戴比尔斯。
到2018年,中国的人造钻石几乎占据了全球90%的产量,并孕育出中南钻石、黄河旋风和豫金刚石这三家来自河南的金刚石巨头。虽然产量高,但中国的金刚石主要针对的是采矿、冶金等下游行业,利润率远不如西方的钻石首饰。
这样的局面,直到2015年才被打破。以这三家公司为首的中国企业,通过近3年的技术研发,终于挺进了高端人造钻石领域,其钻石产品的净度甚至能达到天然钻石的VS-SI级,质量以天然钻石的标准来看也极其优质;更重要的是,其价格比天然钻石低30%。
凭借着出色的品质,和低廉的价格,河南的人造钻石让戴比尔斯也坐不住了。
面对着逐年下滑的利润,2018年5月,这家老牌钻石巨头放下了天然钻石“恒久远”的身段,宣布成立Lightbox Jewelry,作为其专营人造钻石的副线,其口号也变成了“可能不是永恒的,但此刻是完美的”,开始涉足低价路线。
源自河南的中国制造凭借技术,终于戳破了靠营销和垄断打造的百年钻石神话。毕竟,专注产品才是一家企业长盛不衰的根本,研发比营销更为重要。
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作者:
苦浪漫
时间:
2022-1-14 11:53
才发现昌平也有网络平台,挺好 支持了。
作者:
小猪芬迪克
时间:
2022-1-15 19:36
我抢、我抢、我抢沙发~
作者:
黑哥
时间:
2022-1-17 07:14
不知该说些什么。。。。。。就是谢谢
作者:
樱桃小犊子
时间:
2022-1-25 18:00
有道理。。。
作者:
蛋卷
时间:
2022-2-3 10:32
昌平的网上家园 哈哈 平台不错啊
作者:
白马皇子
时间:
2022-2-14 19:20
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