知晓：营销策划方案分析与评估的具体内容有哪些？

liukai · 发表于 2023-6-28 09:54:26

　　营销策划是一个企业根据自身企业的营销目标，进而进行设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心，然而一份完整的营销策划方案分析与评估包括了哪些内容呢?品牌营销咨询公司https://www.team-brand.cn/team/chief.html天进作为前瞻的品牌战略咨询公司，提出互联网时代品牌生态圈激活系统，以建立品牌用户为轴心，用流量思维替换渠道思维，用平台思维替换生产思维，以挖掘客户的终身价值为目的，创建一个助力企业成长为高价值大品牌的具有独特价值的品牌生态圈！

　　分析与评估

　　1、管理营销信息与衡量市场需求：

　　(1)、营销情报与调研;

　　(2)、预测概述和需求衡量。

　　2、评估营销环境

　　(1)、分析宏观环境的需要和趋势;

　　(2)、对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境。

　　3、分析消费者市场和购买行为

　　(1)、消费者购买行为模式;

　　(2)、影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等);

　　(3)、购买过程(包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段。

　　4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比、团购购买过程的参与者，机构与政府市场。

　　5、分析行业与竞争者

　　(1)、识别公司竞争者(行业竞争观念，市场竞争观念);

　　(2)、辨别竞争对手的战略;

　　(3)、判定竞争者的目标;

　　(4)、评估竞争者的优势与劣势;

　　(5)、评估竞争者的反应模式;

　　(6)、选择竞争者以便进攻和回避;

　　(7)、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡。

　　6、确定细分市场和选择目标市场

　　(1)、确定细分市场的层次、模式、程序、细分消费者市场的基础、细分业务市场的基础，有效细分的要求;

　　(2)、目标市场的选定、评估细分市场，选择细分市场。【品牌设计公司】世界名牌到底好在哪？