聊聊品牌与营销之间的关系

guozhiwei · 发表于 2023-7-8 09:25:48

　　品牌是战略，营销是战术

　　品牌是对未来格局的预判和占位。品牌是一个系统的工程，需要通过科学系统的调研、分析、诊断、评估、定位，对未来的行业发展趋势和格局做出准确的预判，为自己的品牌做出最恰当、有利、差异化的市场定位。品牌还有个比较核心的内容，就是进行心智定位，设定品牌联想，我们的品牌想要在消费者心智中占据怎样的位置，关键联想是什么，无论是感官的联想还是语言的联想，亦或者是情境的联想。总而言之，品牌是由一个持续的过程所获得的结果。品牌咨询策划公司的经营策略营销咨询公司https://www.team-brand.cn/service/service6.html天进作为前瞻的品牌战略咨询公司，提出互联网时代品牌生态圈激活系统，以建立品牌用户为轴心，用流量思维替换渠道思维，用平台思维替换生产思维，以挖掘客户的终身价值为目的，创建一个助力企业成长为高价值大品牌的具有独特价值的品牌生态圈！

　　营销事实上是一个价值交付的过程，是有目的性地满足顾客需求的一种方法跟手段，品牌确定了对价值的选择，而营销是对价值实现和交付的一个过程，是将产品生产出来并通过各种手段交付给消费者的过程。营销是手段、是战术。

　　品牌是营销的基础

　　营销的过程是与消费者心智和感官进行深度交流的过程。通过广告、精准投放、公关事件、新闻渗透、促销诱导等传播方式，让消费者感受到自身品牌相对于其他品牌更具可信度，从而确保交易的安全性。任何企业在做营销活动的同时，都希望为品牌本身积累一定的资产，如对品牌功能的独特认知、情感的认同感等。

　　所以，营销必须是基于整个品牌战略，并且对品牌有推动作用，而不能够破坏品牌试图建立的认知。

　　品牌是骨架，营销是血肉

　　品牌不仅对未来的格局进行了设想，而且也指导了竞争的方向。品牌工作划定了从A点到B点的路径，中间有哪几个重要拐点，跨越拐点的关键因素是什么。总之，品牌搭建了一个桥梁的骨架，让我们看到了品牌通向成功的光明大道。

　　但是，光有骨架还不行，需要具体的营销活动来为这道桥梁填充血肉。营销活动是对目标的执行和实现过程，营销活动需要创意、需要活力、需要更新，让消费者对品牌的认知在符合既定目标的基础上不断加固和升级。