72小时获超30亿次浏览量，这家护发品牌在TikTok上这样做

guozhiwei · 发表于 2022-9-9 09:27:48

　　让你的视频在TikTok上走红、实现“病毒式”传播?

　　想让你的品牌在标签#TikTokMadeMeBuyIt脱颖而出，带动销量的增长?

　　根据TikTok for Business的数据，49%的内容发现是由学习新东西的心理驱动而来。

　　如何设计发起一个话题，激发更多创作者的兴趣，进而激励观众购买这个产品?

　　跟着TK出海日志来看看今天这个案例：《Olaplex 如何通过付费方式“推动”其在 TikTok 上的有机增长》

　　OLAPLEX 是美国一家高级护发品牌。在过去两年，OLAPLEX花了很多时间在TikTok上，#OLAPLEX 主题标签积累了约11亿次浏览量。

　　8月份，OLAPLEX很高兴地宣布：OLAPLEX第一个TikTok 标签挑战已在72小时内达到超过30亿的浏览量。

　　Olaplex 的首席营销官 Charlotte Watson 解释说，就“支出、资源、时间和影响者支持”而言，这项努力是该品牌“今年迄今为止在社交媒体上最重要的活动”。

　　Watson 表示，现在在TikTok上采用付费方式是因为该品牌的目标是“继续提高我们品牌的知名度”，以吸引新消费者，并补充说主题标签挑战展示了产品的工作原理，并且是一种教育娱乐形式。这是从有机共振开始的自然场所。鉴于我们已经取得的有机成功，通过有偿投资来推动这一点是有意义的。”

　　除了付费标签外，Olaplex 还与 400 多名影响者合作，尽管其中大部分是无偿的;该品牌向其中许多影响者发送其产品以换取帖子。

　　行业分析师表示，鉴于该品牌在TikTok上的成功，Olaplex 有必要通过其广告收入进一步推动这一目标，以继续保持该品牌的文化相关性。

　　Olaplex已证明它是护发领域的竞争对手。但它的雄心并不止于此：该品牌正着眼于向全球护肤品市场扩张，乘TikTok之势，Olaplex将开始他的出海营销之旅。