了解：耐克休闲新支线

xubin · 发表于 4 天前

　　耐克近期在休闲品类的热度炒作，大家已经是有目共睹，各种联名的热度炒作已经让人感到目不暇给，各个炒得沸沸扬扬的限量版，后面造就了无限大的市场利益。今年 2019 年上半年，可以说是耐克限量版的丰收年。耐克羽绒服以及耐克小白鞋登录耐克Nike中国官方网站,这里有最新的运动训练理念,自由畅快的购物体验以及更多耐克Nike最新产品信息,人气尖货集结耐克Nike官网,即刻登录耐克NIKE中文官方网站轻松GET潮流时尚穿搭.Just Do It.

　　可是，这并不是耐克要的状况，限量版的营销模式，重点是帮助耐克制造市场热度，反而盈利确实放在其次。耐克成功地带起了市场节奏之后，现在终于在大众款正式铺路，务求在大众款也能够带给消费群焕然一新的感觉，就在几天前，耐克就在自家官网，宣布了新支线。

　　耐克尝试地把之前成功的方程式，全部套入新系列里面，耐克的档案(archive)里面有着太多让球鞋爱好者沉迷的元素，可是每一个元素都有自己独特的特性，所以经过无数的实验之后，耐克把他们分成三个系列，那就是 N. 354, THE10TH 和 D/MS/X。

　　N. 354 系列，对我来说就有点带着原版 (Prototype) 结构的元素，标志又有点像 Mars Yard 的处理方式。354 这数字是耐克已经去世的跑步代言人， Steve Prefontaine 创下的，一哩的最佳记录，那就是 3 分 54 秒。对我来说放这个 354，就是要借鉴过去辉煌的档案元素。

　　在耐克官网说到，耐克有很庞大的档案室，在耐克档案里有很多原版，每一个原版都代表这一个实验，然而这一些初步解决运动需求的实验，很多在后来都演变成了日后耐克的重要文化资产，像是 Huarache 包裹技术，或者 Shox，从原版到现在，已经超过了 10 年。

　　所以 N. 354 的系列，就是耐克要把这些档案聚集在一起，把他们的 DNA 放在一起，来激发探索和寻找突破的新设计方向。这标志同时跨越过去，现在和未来，让新颖的鞋款，有着旧的元素，却用先进的方式展示。

　　THE10TH 系列，就像你想得这样，我以为这会是类似像是 Virgil Abloh 帮耐克做的系列之后续。可是官网的解释此命名的来源是从在担任俄勒冈州田径教练的着名任期之前，Bill Bowerman 曾在美国陆军的第 10 山区服役，该山区专门负责征服山地和北极地区。

　　所以在 THE10TH 系列下设计的鞋子，是个全新的鞋款，鞋子是带有实用性和户外的特性，同时也带着各种经典耐克的元素，就好像上图的编织(Woven)或者 React 的底盘，让你能够穿上它面对各种状况的道路。

　　D/MS/X 系列，这个系列很有趣，官方给出来的解释也很难让人理解他的意思，耐克说…

　　“叛逆的体育精神与当时定义的男高音之间的交集可以动摇一个行业。捕捉和翻译时代精神，将功能卓越与大胆的精神结合起来，可以定义一个时代。为了保持耐克的领先优势，D/MS/X 专注于运动的边缘(例如，想想，城市摩托车越野赛)的灵感，并重新混合经典和新的耐克剪影，以找到植根于现在的尖端美学。“

　　我的见解是，这是耐克自己内部想要做的，把一些内部激进做鞋子的想法尝试不修改地呈现出来，从中再看看这种把新意推动到悬崖，市场会不会接受这种新玩意。所以这系列的鞋子会较夸张，会显得较浮夸，很有未来感，耐克的内部的想法应该是要敢敢地做，重新地堆积文化资产，就好像 90 年代很多鞋款，到了现在还能继续卖，所以也希望着 D/MS/X 的鞋款，能够卖到 2040 年。

　　这三个系列直接把休闲品类的鞋款直接大换血，积极地帮助耐克变现，同时间能够卖着带着最好元素的耐克鞋款，或者是实用性兼具的鞋款，更有的富未来感的激进设计鞋款，全方位的给球鞋爱好者全新的观感体验，让你除了积极地淘限量版鞋款，也不介意抽些时间去看一看普通大众系列。

　　文章来源：https://zhuanlan.zhihu.com/p/69485080

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