聊聊品牌是企业对消费者的一种承诺

liukai · 发表于 2023-7-3 10:02:04

　　在方太20年，孙利明成功塑造了方太中国高端嵌入式厨电第一品牌的品牌形象，2015年方太以168.5亿元的品牌价值进入中国最有价值品牌500强榜单。在他看来，“方太模式”的内涵并不仅仅局限于持续技术创新引领升级转型，更是深耕于中国数千年的传统烹饪文化，立足于中国消费群体特有的烹饪习惯和方式，最终找到一条“适合中国市场、极具方太特色”的中国式厨电产业品牌创新路。广州品牌营销公司https://www.team-brand.cn/about/about.html天进作为前瞻的品牌战略咨询公司，提出互联网时代品牌生态圈激活系统，以建立品牌用户为轴心，用流量思维替换渠道思维，用平台思维替换生产思维，以挖掘客户的终身价值为目的，创建一个助力企业成长为高价值大品牌的具有独特价值的品牌生态圈！

　　1、您对中国制造的梦想是什么？您认为中国制造如何才能实现这样的梦想？

　　中国制造应该是高端制造，智慧制造，低碳制造。由此，要做好以下三个方面：加大研发投入，重视技术创新、设计创新；深耕品牌建设，做有文化汲养的高端自主品牌；以工匠之心，保持对环境的敬畏和对物的最大利用，减少浪费，低碳制造。

　　2、您对方太的梦想是什么？您认为方太实现些梦想的途径是什么？

　　对中国人来说，厨房，不只是做饭的场所，它更是一个传递对家人健康关爱及共享美好时光的重要所在。因此，方太要做的，是带给世界更好的高端厨电产品，通过人性化的厨电科技，让家人远离油烟的伤害，享受轻松的烹饪和愉悦，让更多的家庭获得提升家庭幸福感的生活智慧。

　　成为一家伟大的企业，是每个方太人的梦想。方太创建之初的梦想，做中国家电行业第一个国产的高端品牌，这20年来方太秉持初心，专注在高端厨电领域的研发与制造。

　　3、十年之后，您的生活将会发生什么样的变化？

　　近几十年来，社会正以前所未有的创新速度向前发展，我相信，10年之后，我们的生活将会大变样。新能源汽车将成为出行工具，可穿戴智能产品越来越普及，智能家居产品开始广泛应用……当然，我认为，不管是10年前还是10年后，我们要为消费者提供更好体验的产品与服务的商业本质不会变，我个人以及方太的初心不变：做一个中国人自己的高端品牌，让家的感觉更好。

　　4、您认为，一个公司的品牌价值管理在其走向2025的过程中起着什么样的作用？

　　品牌是企业对消费者的一种承诺，是一种责任，一旦消费者购买了我们的产品，其实就是对消费者有了一份承诺和一种责任，在这个产品的生命周期中，始终要对消费者负责，对消费者的安全、使用、体验等要承担责任。同时，品牌又是消费者对你的企业的信任，是一种口碑。

　　作为一家传统制造业，方太既把产品当回事，也把品牌当回事，更把消费者当回事。这是个说起来容易，做起来并不简单的事情。而品牌价值管理，很重要的是要抓住品牌跟消费者接触的关键点。除通常所说的统一品牌形象管理之外，产品和服务是品牌与消费者接触最多、利益最相关的。方太在定位高端的同时，正是以产品为核心，以消费者为核心落地，成为高端厨电领导者。

　　孙利明：方太集团副总裁兼首席品牌运营官、方太品牌创始人之一

　　从1996年成立之初，孙利明就加盟方太，在方太20年，孙利明成功塑造了方太中国高端嵌入式厨电第一品牌的品牌形象。作为元老级人物，当前孙利明的工作角色逐步从“执行者”向“管理者”转移。

　　代表企业：方太集团

　　创建于1996年，专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造。拥有行业内首个国家认定企业技术中心，以及全球最大、最先进的厨电实验室，包括两个国家级实验室。作为中国高端厨房电器第一品牌，方太推崇设计是品牌价值的核心力量，截至目前共获得23项国际顶级设计大奖。

　　代表实践：品牌价值管理

　　成立20年，方太完成了一系列的品牌定位与升华——从最初的“厨房专家”到“嵌入式厨房电器”，再到“中国高端厨电专家与领导者”，最终更精确调整为“高端厨电领导者”。

　　方太推崇设计是品牌价值的核心力量，截至目前共获得23项国际顶级设计大奖。除设立中国第一个高端厨电与生活方式体验馆外，还发布了中国家电行业首个高端生活方式O2O社交平台——方太生活家。在孙利明及其团队的努力下，2015年，方太以168.5亿元的品牌价值进入中国最有价值品牌500强榜单。