聊聊品牌化设计怎么做？

guozhiwei · 发表于 2023-7-8 08:59:46

　　什么是品牌

　　眼下快到春节了，有些同学可能会想要买点白酒送亲友，那么买哪个牌子呢？这时我们可能不假思索地想到茅台。广州品牌营销机构https://www.team-brand.cn/news/news1.html天进作为前瞻的品牌战略咨询公司，提出互联网时代品牌生态圈激活系统，以建立品牌用户为轴心，用流量思维替换渠道思维，用平台思维替换生产思维，以挖掘客户的终身价值为目的，创建一个助力企业成长为高价值大品牌的具有独特价值的品牌生态圈！

　　你看，这就是品牌的力量，你还没有消费，但钱已经给它准备好了。不仅消费者为品牌买单，投资者也为品牌疯狂，茅台的股价在过去10年翻了84倍（考虑分红和配股），这和茅台的品牌密不可分。

　　读到这里，你可能在想：茅台是实物产品，我是做App设计的，App品牌化设计怎么搞呢？同学你莫急，我马上为你细细道来。不过讲方法之前，和我来学习一下基本概念。

　　品牌、品牌化和品牌化设计

　　品牌是什么呢？Wikipedia给出了品牌的定义，翻译过来大意为：品牌是一个名字，术语，设计，符号或者其他特征，这些特征有助于让消费者对你的组织或产品与对手中区别出来。在我看来，品牌可以说是跟你的产品或服务相关的一种标志、一种象征、一个slogan，是在某一个领域形成的刻刀似的定位。

　　品牌化是什么呢？Wikipedia的定义：为了在消费者心智中创造持久印象，让公司或产品从竞争对手中区分出来，在营销和传播方面的一系列方法手段。简单来说，品牌实现的所有过程都可以叫做品牌化。品牌化一般会从品牌策略制定、策略内部贯穿、策略实施和市场传播展开，这个工程就比较大了。对于设计师同学，我们可以从品牌化设计切入品牌化。

　　品牌化设计是什么呢？品牌化设计目前并没有标准的定义，可以简单理解为：能够帮助你给产品或服务打上烙印的相关设计方法和过程。不同产品类型、不同阶段产品，品牌化设计的实施略有不同。下面就以App类产品为对象，谈一谈品牌化设计的实施。

　　品牌化设计实施步骤

　　有幸亲自参与加了网易贵金属品牌化设计，又为全民土豪斗地主制定了品牌化实施提案，也学习了腾讯DNF品牌化设计的优秀经验，这里系统对App类产品品牌化设计实施进行总结。实施步骤方面，主要会经过用户调研、产品定位梳理、品牌线索寻找、VI设计、品牌调性提炼、设计实施、运营活动配合这几个步骤。

　　1. 用户调研

　　既然品牌化设计的终极目的是在用户心中形成烙印，抢占一席之地。那么了解清楚用户的价值观自然很重要，用户调研是常用的方法，主要由用户研究员开展实施。如果没有用研也可以实施的，当然还是建议专业的人做专业的事儿。通过调研，通过调研能够得到用户画像和价值观图谱，据此了解用户的生活方式、价值观及追求，探寻用户与产品之间的共性”价值观“和情感诉求。既然是用研主导，用研是总负责人，当然产品线其他同事也要积极参与到其中。

　　2. 产品定位梳理

　　产品定位是什么？

　　“定位从产品开始，可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至是一个人，也许就是你自己。但是定位不是围绕产品进行的，而是围绕潜在顾客的心智举行的。也就是说，将产品定位于千载顾客的心智中。”

　　定位就是针对竞争确立优势地位，这是定位之父杰克·特劳特弟子邓德隆对定位的解释，《定位》一书中提出要想在竞争中胜出，必须抢占用户的心智资源。心智资源是什么呢？简单理解：顾客心目中你的产品或服务是什么。【品牌战略规划】品牌战略规划包括5个内容？