新闻全媒体时代下的品牌圈层化营销

xubin · 发表于 2023-10-31 09:08:44

　　在消费升级的影响下，以往粗放式的品牌营销模式已经无法满足各类消费人群的个性化需求了，为了适应全新的营销生态，越来越多的品牌选择积极调整传播战略，通过在各网络社交平台开展圈层营销，着力打入目标消费圈层内部，探寻网络社交平台各自所适配的圈层化营销模式。科技品牌营销策划https://www.team-brand.cn/case/casus.html广州天进品牌战略咨询有限公司，成立于1998年，二十多年专注企业战略、品牌定位、品牌策划、营销传播咨询等营销推广服务，是专业的品牌营销咨询公司，先后成功为超过200多个中国本土企业提供品牌策略服务，助力成就了100多个高价值大品牌!

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　　圈层营销是指品牌在营销过程中利用大数据、物联网等手段锁定目标消费圈层，针对圈层成员的需求和消费偏好以及所在地域与阶层分布等特点有目的地整合线上、线下资源，创造出圈子成员共同认可的品牌文化和表达形式。在竞争激烈的市场环境下，品牌于圈层领域的垂直精准发力，有利于建立品牌和消费者之间的情感链接，培养消费者对品牌的忠诚度，在巩固核心消费人群的基础上吸引潜在的消费者。

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　　当今品牌圈层化营销的现状表现在以下几个方面：一是内容营销圈层化，品牌通过产出对消费者而言有价值的内容来与之产生链接，但内容圈层化营销并不是局限于一篇文案、一个视频，而是需要保证长期持续优质内容输出的战略化营销策略；二是社群运营圈层化，社群运营是基于用户的共同利益和兴趣爱好所形成的高质量圈子，推动圈子内成员转发分享，形成新一轮的口碑传播；三是探索跨圈层营销途径，当前众多品牌看中了圈层营销所特有的粉丝效应，试图通过跨界联名打破圈层壁垒，实现品牌出圈和销量的提升。

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　　了解了品牌圈层化营销的现状之后，网络圈层营销该如何优化呢？首先需要完善流量转化渠道，品牌在借势个圈层优质IP和KOL扩大声量后，品牌应进一步探索和完善流量转化渠道，让品牌实现真正的打入圈层。其次在了解了圈层营销操作的基础上，品牌也应该结合当前的营销新形势和平台新发展不断创新营销模式，开拓品牌行销边界。同时品牌也要深入了解圈层用户的需求，在尊重和把握当前核心消费者消费心理的基础上寻找新的营销突破口。