聊聊品牌营销策划的5大流程，看完收藏

guozhiwei · 发表于 2023-8-4 08:25:59

　　第一个流程：诊断问题

　　当我们的客户，向我们咨询品牌问题时，我们要通过和客户的对话，对该项目进行诊断，从中得出客户他们需要解决什么样的问题，然后我们再拟定服务的内容。品牌策划公司https://www.htycn.cn/黑兔鸭营销咨询—专注品牌|战略|营销|创意咨询！黑兔鸭=品牌全案=营销全案=战略咨询+品牌定位+品牌设计+产品设计+营销创意+广告创意+营销节奏规划+核心营销物料设计。从0到1从小到大，用黑兔鸭方法帮企业做增长。

　　并且详细计算出服务的时间和报酬的明细，最后双方同意，达成合作。

　　第二个流程：全面分析

　　在与客户达成合作之后，我们会再进一步的对品牌进行全面分析，更深层次的发掘客户品牌的核心价值。

　　1）对品牌进行分析：我们会先从品牌的背景开始分析。

　　了解该品牌的产品架构、企业文化、联盟关系等。然后梳理品牌信息，找到该品牌最擅长的领域和最优势在哪里，以此作为制定的依据。

　　2）对品牌的目标人群分析：首先，了解该人群的消费能力如何；人群的年龄层次是多少到多少的；对于品牌产品更注重外观还是产品本身的质量。

　　以此，只有了解目标消费人群才能够推出更有效的方案。

　　3）对品牌竞争对手分析：主要的目标就是分析对手产品所针对的人群，取的什么价位的价格，属于高端市场还是低端市场。

　　对手产品在销售上和产品上，它们的优势在哪里，它们的劣势又在哪里？合理利用它们的劣势，我们能否超越对手。

　　4）通过大数据对市场进行全面的分析：了解市场目前的现状，在哪些领域竞争是残酷的，在哪些领域竞争是不大的，对市场的发展趋势做一个预测，从而得出产品在该市场有不有发展的潜力。

　　第三个流程：决定战略

　　通过上面的分析后，我们可以在众多的可能性中，寻找到一个最精准的突破口，进行合理的品牌定位，规划发展战略。

　　在制定战略的时候，我们会从目标行业里找到我们这个品牌的差异，然后再根据品牌的现状，选择最合适的定位策略。

　　我们的品牌是走高端路线还是走低端路线，走年轻化路线还是走传统路线。

　　制定策略的核心目标就是，如何把品牌做到消费者的心中去。

　　现如今，传统的策略已经不再适合现在的市场了，我们必须运用互联网思维，从而武装自己的品牌，这样才能更好的占领消费者的内心。

　　第四个流程：完善品牌形象

　　有了产品，不要包装肯定不行。

　　所以我们要建设品牌的形象，赋予品牌文化底蕴和视觉冲击力。这其中包括：品牌名、品牌简介、品牌文化、品牌故事；以及：logo、VI、包装、空间设计等。

　　设计之前，我们会深入挖掘潜在需求，在开会时参与讨论，提一些专业的建议，并针对品牌成立专项小组，进行讨论和分析。

　　设计过程中，我们会融入一些符合品牌特性的元素，并参考国外流行的设计风格，在设计专业把握的基础上，融入客户的修改意见，设计出符合客户和市场需求的好作品。

　　我们建设品牌形象的目的，是为了把自身打造得更加突出，以此占领消费者的心智，迅速提升品牌的认知度。

　　第五个流程：后期管理（“售后服务”）

　　待到客户品牌进入市场一年或者半年后，品牌战略可能需要根据市场变化进行调整。

　　所以我们必须为客户提供一些后续服务，持续跟踪品牌运营状态，并给予一些优质的建议。

　　我们这样做的目的，是对我们做过的品牌方案负责，真正解决客户的问题。从而提高我们自己的形象，增加我们的业务。

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