虚拟主播在中国真的会“火”吗

liukai · 发表于 2023-8-15 20:49:08

　　文/夜空

　　粉色的长发，白色的礼服，头上佩戴着两片机械头饰，这就是中国第一位虚拟UP主——小希的个人形象。2017年8月12日，小希在B站完成了初次投稿视频。一年半后的今天，小希的B站账号‘虚拟次元计划’已累计拥有30万粉丝，总播放量超过1200万。小希的走红让更多的人了解到虚拟UP主的存在，BiliBili也在此时开始推广‘VUP主’的概念。看似蒸蒸日上的虚拟主播行业似乎在中国马上就要“火”了。但在笔者看来，这样的结论还为时尚早。虚拟主播是当下比较受关注的行业产品，我们网站内汇集很多最近最新的资讯，欢迎点击进入了解更多消息资讯！

　　虚拟主播在中国的现状如何？

　　兴起于2016年底的日本VTuber文化在这几年可谓是发展迅猛。据日本网站User Local统计，截止于2018年12月，VTuber的数量已超过6000余名，相比于9月增长了接近1000人。而在人气方面，VTuber的开山鼻祖绊爱（キズナアイ）拥有着绝对人气，Youtube订阅数达241万（游戏频道121万）。另外几位VTuber的人气也不算低，輝夜月的订阅数量达89万人，ミライアカリ则达到73万人。

　　在视频内容方面，绊爱已经做到了日更。每部视频的播放量大约为10万上下，最高的一则视频播放量则达到了423万。輝夜月的视频虽然做不到日更，但每部影片也有着30~40万左右的播放量。

　　反观中国这边，除了人气颇高的小希，多位中国虚拟UP主粉丝量及播放量都十分的低。中日双语的虚拟宫宫拥有10万左右粉丝，乐喵Channel则为3.2万。其他的一些小型虚拟UP主仅有1~2w、甚至只有几千左右。而在播放量上更是略显惨淡。小希频道中播放量最高的一则视频达75万，日常更新的视频播放量为5~6万。而一些粉丝量低的虚拟UP主一则视频仅有2000左右的播放。

　　单从数据上来看，目前两国在虚拟主播的数量及内容播放量上相差甚远，而在人气上，中国的虚拟主播也远不及日本的高。

　　这里有一个很简单的例子，在去年11月B站曾小规模的举办过一次名为‘VUP，与你的初次相遇活动’的活动。在活动中，用户可以积极的与自己喜欢的虚拟主播进行互动。但就在活动结束之时，下方的评论区也仅收到了394条评论。这其中当然还包括撕逼评论和重复评论。

　　而在日本这边，很多VTuber早就从主播转换为其他角色。1月15日，日本经济新闻xTECH宣布将采用专属VTuber‘黒須もあ（β）’作为新人记者，以视频的方式为观众提供最新的科技报道。除此之外，VTuber开办演唱会的事例也不在少数。

　　可以说，在中国的虚拟主播领域，小希的例子可能只是个例。但在笔者看来，中国的虚拟主播市场环境还处于萌芽阶段，和日本相比也是差了不小的距离。

　　那么问题出现在哪里呢？

　　当然，日本作为VTuber文化的发祥地，市场已经被打开，行业也已经处于高速发展期，我们目前所需要做的可能只是模仿和追赶。但与此同时，中国的虚拟主播行业也暴露出了一些问题。

　　在查找中国Vup的时候，笔者发现在B站的分类之中，并没有针对Vup们设立频道。多数的Vup都将自己的视频投稿在‘动画’综合区，甚至是‘MMD·3D’区。如果是一名用户想要搜索Vup信息的话只能通过定向搜索。或许你可以说是整个Vup的影响力还不足够B站为其开设专区。也可以说是B站目前并不太重视Vup的发展。

　　而在日本，很多网站都已经开设了VTuber专区，甚至开设了多家垂直类网站。在VR媒体Mogura VR的主页上，VTuber专区每天都会更新多条新闻。而在专区右侧，还特别设立了VTuber的直播表，方便观众进行收看。

　　笔者认为，目前国内缺少聚合虚拟主播信息的平台，这让一些关注虚拟主播的用户变得十分分散。

　　除此之外，还有另外一个很重要的问题，专业性。

　　在众多中国虚拟主播的视频中，我们经常会发现其人物建模动作僵硬，配音杂音颇多，并且所制作的内容质量较低。

　　其实在日本，许多VTuber的背后都是经过专业训练的声优以及整个专业团队。他们在声音的表现能力上要远高于中国的虚拟主播。比如虚拟主播ポン子的背后就是专业天气播音员山岸愛梨。再比如说，音羽ララ的运营公司UNISONLIVE目前正在招募两位VTuber，录用成功之后将会获得专业的声乐训练。

　　著名的VTuber放送事故

　　这些针对性训练在最终会表现在具体的视频内容之中，整个内容经过精心策划将会更具有吸引力。而目前的中国虚拟主播内容则缺少这样的专业性。

　　虚拟主播在中国会火吗？

　　那么就有一个问题，虚拟主播行业真的会在中国火吗？笔者认为，起码短期之内并不会，这其中有三个原因。

　　首先，虽然B站的平台相当大，用户数量也非常大，但虚拟主播的崛起可能需要一个契机。

　　在2016年12月，也就是绊爱正式出道的第一个月之中，绊爱上传了22则视频，当时只有1000名用户订阅。但在2017年1月，发生了一件事情让绊爱的人气获得了突飞猛进的上涨。

　　2017年1月13日绊爱上传了一部名为‘A.I.Channel流?炭酸ジュース風呂！！’的视频。因为视频中出现了“全裸”的字样而被Youtube封禁了账号。此时，绊爱将视频发布平台移至NicoNico动画，在NicoNico平台上绊爱得到了很高的人气，这则视频甚至获得了娱乐类内容播放量第一的成绩。在1月26日解禁之后的两个星期内绊爱就获得了3万多人的订阅，并将这种涨粉的势头一直持续了下去。

　　这件突发事故对于绊爱的发展有着很关键的作用。但在笔者看来，绊爱的处理方式十分到位。在被封禁之后迅速、及时的将内容转向其他平台进行尝试，而没有选择停更内容。绊爱正是抓住了这次机会，短时间内快速的提升了自己的知名度。

　　如果中国的虚拟主播能够大范围的在二次元市场获得认知度，或许需要这样一个机会。更需要把握住这个机会。

　　第二点，中国的虚拟主播行业目前还未建立行业标准，无法形成规范性的组织，整个市场较为零散。

　　2018年11月28日，包括动画、声优、网红、经纪、科技的近15个业界厂商宣布成立台湾第一个VTuber联盟，并和东南科技大学创新设计学院开建了第一个‘台湾虚拟网红培育基地’，要透过角色建立、动画等课程，培养VTuber主播和IP创立人才。

　　同时，在2018年12月，日本DWANGO等13家厂商表示将于2019年2月设立VRM联盟，意在统一3D虚拟偶像的文件格式标准，并将这个格式标准推向全球。

　　可以看到，在台湾、日本，虚拟偶像的已逐渐变得更加规范化。反观中国，目前只有B站对虚拟偶像有所活动。且在中国很难找到虚拟偶像的垂直类网站及教学类信息，聚集在B站的Vup们并没有处于一个很有针对性的成长模式，从人设设定、建模、再到直播的技术层面，所有的一切都需要Vup们自主学习。整个学习环境还需要继续培养。

　　第三点，目前的虚拟主播需要领军人物，但小希却不是。

　　在日本的VTuber领域中，有着绊爱这样的绝对领军人物。这位行业“老大”为接下来的虚拟主播内容给予了许多启发，特别是在其演出形式上。更重要的是，绊爱的设定和形象深入人心，甚至可以让VTuber这个概念自然而然的深入到用户的心中。

　　而在中国这方面，小希的形象感目前还较为薄弱，即使在粉丝数和播放数远超其他虚拟主播的情况下，也没有能够让自己展现在更多的平台之上。可以说，目前中国还缺乏像绊爱一样的一位领军人物，来引发VUP的热潮。

　　用心做好内容

　　在几名中国虚拟UP主的简介中，可以看到这样一句话：合作请联系XXX。在整个行业还处在发展早期的时候，过早的让虚拟偶像成为变现的商业道具，这样做是否有一些浮躁？

　　作为一名二次元用户，我们最想看到的是吸引我们的内容。笔者认为，在这个阶段，一个虚拟偶像IP的建立需要大量优质内容来作为先天条件。众所周知，整个行业的前景很大，但目前更需要的或许是踏下心来做一些事情。如何让自己的内容能够吸引中国的用户而不是一味的模仿日本；如何让自己的角色变得更加有吸引力，设定更加突出；很多问题，需要我们冷静下来想一想。