明白：无聊杂谈——虚拟主播圈子注定不太平

guozhiwei · 发表于 2023-8-19 11:03:26

　　? ? ? ?您好，这里是HDAS，请多指教。

　　? ? ? ?国庆假期结束的第一天，我才后知后觉的吃到了冰糖和京华的瓜。四处找找事件经过，除了震惊，突然想起自己不久之前还关注着overidea的账号，觉得看着没意思了，上次清理关注列表时顺手点了个取消关注；没曾想现在出了这么大的事，真是让人感慨世事无常。虚拟主播是当下比较受关注的行业产品，我们网站内汇集很多最近最新的资讯，欢迎点击进入了解更多消息资讯！

　　? ? ? ?借着这件事，我想谈谈我对虚拟主播圈子的一些看法。纯主观感受，多有不严谨，欢迎讨论。

　　? ? ? ?不知不觉间，虚拟主播已经完全渗透进了二次元圈子；或者说，这个圈子从一开始就和二次元圈子“密不可分”——主播“套”着的那层“皮”某种意义上就是最为浅表的所谓“二次元纸片人”。回想起来，2016年末，虚拟主播界元老绊爱在油管上投稿第一支视频时，我是完全没料到虚拟主播这一形式可以火到今天这个程度。当初我在B站刷到搬运的视频，第一感觉是：日本不愧为二次元大国，什么东西都要想办法套个纸片人的壳；这个粉白相间的所谓“AI”，不就是真人在网上玩cosplay吗？

　　? ? ? ?彼时，虚拟主播作为新兴的概念，绊爱每走一步都是在开拓新天地，她的内容产出形式也没有固定叫法；但站在如今的视角，早期绊爱的内容产出形式可归纳为“视频型”，即每过一段时间投稿一段事先编排、录制好的小片段。这种内容产出本质上是短视频在二次元领域的“变种”，其实质仍是真人在表演“情景喜剧”。这一阶段，我没有任何担忧，反而看的津津有味。

　　? ? ? ?无疑，这种模式是成功的。绊爱通过这种方式迅速走红，奠定了其虚拟主播界元老的地位。但常言道：“任何蓝海一经发现，很快便会成为红海。”绊爱的走红，立即吸引了大量资本涌入这个圈子，一时间竞争激烈。猴楼和彩虹社这两个日后的“大佬”也分别在2017年末和2018年初成立了。

　　? ? ? ?随着“个体户”虚拟偶像、“企业势”虚拟偶像的大量涌现，“视频型”的短板日益凸显：内容产出的速度跟不上观众的需求增长速度；而资本逐利的特性又决定了其会尽全力榨干需求；有趣的企划点子是有限的，创作者维持高水准的创作热情一般也就两年左右，随后便会陷入瓶颈期：想不出有趣的新点子，那视频也就没法做，产出便会下滑，粉丝会流失。此时的市场，内容产出模式的变更已是必然。

　　? ? ? ?创作者面前有两条路：要么想办法提升视频产出速度并维持原有质量；要么另辟蹊径。这个时间基本卡在了2019年。

　　? ? ? ?事实上，绊爱的团队在2019年也有新的尝试：“分身”出多个“绊爱”一起搞内容产出，分摊创作压力。当然，这个企划无疑是烂掉了，还是烂的相当彻底的那种。受此影响，“绊爱”这一形象遭受重大打击，也基本宣告纯粹做视频的虚拟偶像之路走不通了。

　　? ? ? ?既然传统道路走不通，那就另辟蹊径。怎么个辟法呢？既然是虚拟偶像，那就还是偶像，我们把传统偶像的成长路线改造一下，用来培养虚拟偶像会不会是一种途径呢？换言之，让虚拟主播经常和粉丝直接接触（类比于天天开粉丝见面会），既保证了热度，又省去了前期想点子、后期剪辑的巨大苦恼，可谓一举两得，自然备受资本青睐；由此，直播型虚拟主播逐渐占领了市场，直至今日。

　　? ? ? 但发展到这一步，我开始担忧一个问题。事实上，2019年猴楼、彩虹社之类的以杂谈直播作为主要模式的会社成立之时我就在想这个问题：直播杂谈，时常搞个唱歌直播，主要是和粉丝搞互动来获取打赏和礼物——这个模式已经无限接近于真人主播了。如果两种事物的内容产出形式、内在运营逻辑是基本相同的，那不管两者的表现形式如何天差地别（比如真人和纸片人），其优势和问题绝对是共性的。我所忧虑的，是共性的问题。

　　? ? ? ?众所周知，全球流量演艺明星一个样。人无完人，“偶像”与粉丝高强度的互动必定会带来种种问题，这是传统偶像界早已证明了的问题。大多数造星行为，或者完全依赖粉丝经济的自身并无明显独特优势的流量艺人经常会翻车，永远是这边刚灭了火，那边又着了。既然真人这边是这样，那么肯定的，虚拟偶像这边也会有同样的问题，甚至更甚：传统偶像毕竟还有物理意义上的地域限制，粉丝见偶像需要有一定的代价，偶像自身也需要一定的实力（当然这个实力对比真正实干的来讲，约等于没有）来维持偶像身份，翻大车了也没法再复出（毕竟除非整容，要不然“愤怒的”观众可是认死你那张脸了）；但虚拟偶像的主要活动形式（考虑到披着的那层皮，应该是唯一活动形式）是网络直播，物理隔绝没了；由于偶像天天直播，粉丝天天见偶像，热度很好维持，当“偶像”的门槛甚至比传统流量明星还要低；一旦翻了车，换个“皮”还能再来一次。如此参差不齐、什么人也能往里混的虚拟主播水平，翻车的概率会大大增加。时值2019，我不免心生寒意：未来的虚拟主播圈，会不会“翻车”成常态，隔三岔五出个“大新闻”？这群另类的“纸片人”会不会搅得整个二次元不得安宁呢？

　　? ? ? ?现在来看，这个问题的前半部分是毫无悬念的“爆发了”。就以这回冰糖和京华的事来讲，两者的账号都是百万粉丝级别的，可谓体量庞大；但出这么个事之前，有谁能很有先见之明的知道问题存在呢？

　　? ? ? ?但问题的后半部分并没有发生：过于接近现实偶像的形式好像天然被二次元其他群体排斥，虚拟偶像的受众无论如何也没有扩大到全体二次元群体，也就更无从谈起搅乱整个圈子了，是我过于悲观，杞人忧天了。

　　? ? ? ?总而言之，时至今日，虚拟主播圈已经发展壮大，日v和国v遍地开花，这个势头短期内是不会结束的；竞争的日益激烈也确实倒逼主播们“整花活”，总体上在提升产出内容的质量，期间涌现了许多目前看来十分优秀的主播。但圈子内不断爆雷的现状同样也不会停止，这个圈子安宁一些的日子在我看来遥遥无期，会一直这样闹腾下去。对此我也只能一句劝：看主播还是不要投入太多感情了，毕竟:

　　人心隔肚皮，何况人家除了肚皮，还和你隔了个屏和“皮”

　　谢谢观看！