懂得：品牌营销策划书范文（系列7篇）

guozhiwei · 发表于 2023-10-27 08:39:11

　　品牌营销策划书范文（系列

　　7

　　篇）

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　　集和编辑了“品牌营销策划书范文”，供你参考和使用，请收藏和分

　　享。

　　品牌营销策划书范文

　　篇

　　1

　　第一步：市场状况分析

　　一、行业概况

　　目前，打印机已成为办公自动化的主要设备，其附属产品——打

　　印耗材也日益走入

　　it

　　舞台的中心地带。随着彩色喷墨打印机日益盛行，

　　特别是数码照片打印机方兴未艾的今天，打印机耗材也受到了消费者

　　的广泛关注。目前因为各种因素，兼容耗材快速发展起来，而原装耗

　　材为了继续保持自己的竞争优势，仍然从各个方面大力打击兼容产品，

　　作为兼容耗材厂商来讲，真的可以从耗材市场中分得一杯羹吗？

　　1

　　、产品规模日益扩大，兼容耗材市场空间加大

　　从

　　20xx

　　年以来，

　　中国信息产业的发展速度比同期

　　gdp

　　增长值大

　　3

　　倍多，其增长率高达

　　27

　　％，而作为一个巨大的市场，中国的互联网用户和连机数量均持续

　　快速发展，目前位居世界前列。中国国内旺盛的内需，强烈地刺激了

　　打印机的市场，其销量增长率达

　　14

　　％，其中销售喷墨打印机占整个打

　　印机总销量的

　　63

　　．

　　9

　　％，超过了

　　200

　　万台。由于家用喷墨打印机购置

　　量猛增，再加上联想等大公司买电脑预置

　　(

　　捆绑

　　)

　　喷墨机，销量比相关部

　　门预测的量还高一些，到

　　20xx

　　年底之前，我国喷墨打印机保有量将达

　　850

　　万台左右，今年的发展将更为迅速，这也就为喷墨耗材本地化提

　　供了巨大的市场空间。

　　2

　　、相关法规出台，原装兼容耗材竞争更为激烈

　　20xx

　　年

　　12

　　月

　　17

　　日，欧盟出台了一项新的法规，旨在禁止打印机厂商强迫消费者购买

　　它们自己品牌的打印墨盒。差不多同一时间，国内的耗材厂商们云集

　　北京，举行了一个内部会议。与会人士透露，我国《回收利用电子垃