懂得：家装产业在疫情中逆市上扬

liukai · 发表于 2023-1-2 15:52:27

　　美国：热衷增加房产吸引力

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　　编者的话：欧美等发达国家新冠肺炎疫情不退，拖累百业萧条，家装产业却意外繁荣。这主要得益于各地封锁政策导致居民在家中的时间大大拉长，使房屋的功能不仅局限于居住，更扩展至工作、运动、休闲等方面，由此带来改善居家环境的需求。另外，在家时间更长造成家居装饰产品的更多磨损，也增加了维修和保养的需要。这不仅带动了当地的家装建材市场，也为包括中国在内的海外相关产业提供了新的商机。

　　“在其他行业应付不景气的经济环境时，家装产业却在蓬勃发展”，英国《金融时报》本月的一篇报道展示出美国家装DIY（Do It Yourself”的英文缩写，意为自己动手）领域的火热，“在新冠肺炎大流行期间，价格达3000美元的割草机和符合人体工程学的毛绒座椅在美销量激增。”

　　这一切都源于新冠疫情导致人们的居家时间大大增加。美国家居零售企业劳氏公司首席执行官马文·埃利森表示，“我们大多数人都被迫花上有生之年最多的时间待在家中”，人们一直在围绕房屋发现新的问题，之前要么是没有机会去改动，要么是完全没有注意到。此外，消费者能够花更多的钱在房屋上，还有部分原因是他们在其他地方的消费减少了。今年5-7月，劳氏和另一家家居零售巨头家得宝净销售额达654亿美元，同比大增135亿美元。路透社评价称，这可能是过去10年来增长最快的一个季度。自新冠肺炎在美国流行以来，油漆、工具和园艺设备一直就是销售赢家。在家得宝，第二季度的交易量不仅增加12％，且客户的平均支出也增加10％。

　　《金融时报》援引分析人士的话称，美国人投资房屋的特点之一就是热衷于增加房产的“吸引力”。穆迪分析公司首席经济学家马克·赞迪表示，房屋升级是“二元经济”的另一个迹象。“如果你从事零售、休闲、酒店等行业，（最近一段时间）将是灾难性的。但如果你在经济的其他领域，仍然有工作并且一直在存钱。你可能对股市也有些紧张，因此住房市场似乎是一个很好的投资场所。”

　　在美国掀起的这轮家居DIY热潮也为中国出口商提供了商机。统计数据显示，中国是美国最大的家居产品出口国，每年向美国出口大量的建材、桌椅等产品，“中国制造”在家居市场中比比皆是。不过，在木制家具等领域，越南等东南亚国家近来有追赶之势，劳动力成本较低、生产能力逐渐增加等因素正帮助这些国家在美国家具进口市场中变得更加重要，也向中国出口商提出挑战。▲

　　英国：政府拟出资刺激市场

　　英国《镜报》早在5月就曾报道称，当地民众由于新冠疫情居家隔离无所事事，纷纷开始动手改造装修自己的房屋。不少人选择了“油漆工作”，其中包括粉刷墙壁（31%）、花园家具（17%）和栅栏（23%），也有少部分人选择修复墙壁的裂缝，更少部分人则更换了崭新的家具。

　　疫情也令欧美居民对于家装的设计和选材有了重新思考。由于在家工作时间变长，相对来说也增加了使用家电的机会，因此可能带来更高的水电费支出。这让许多人考虑到提高能源效率和可持续性。专业人士表示，提高能效最好的办法之一就是隔热，那么建筑材料乃至屋内油漆的选择，都会是未来买家在意的。值得注意的是，为了刺激消费市场，英国政府计划拿出20亿英镑，帮助民众承担房屋节能改造所需费用的2/3。例如，房主可以安装空心墙和地板隔热层，如果总价约为4000英镑，那么房主将承担1320英镑，而政府提供2680英镑的补助。根据计划，房主可申请高达5000英镑的代金券，最贫困的家庭将获得高达1万英镑的代金券。

　　随着从6月开始英国逐步解封，再加上诸多政策利好，该国沉寂已久的房市重新被点燃。根据当地房产销售租赁信息网站Rightmove最新公布的数据，7月英国房地产销售额超过370亿英镑，成为英国房地产市场10年来最繁忙的月份。据《环球时报》记者的多次走访观察，受此影响，伦敦的建材销售市场已经基本恢复到疫情前的忙碌景象。在欧洲企业生产还未完全恢复的情况下，像英国这样拥有千亿英镑年消费市场的国家，对于外部进口的需求是显而易见的。

　　在伦敦这样的国际化城市，一些居民也在疫情期间，考虑如何将自己的房间布置得别具一格，甚至充满异域风情。在当地，一些华人建筑设计公司近年来已经在为居民设计建造花园里的中式凉亭，或是充满明清文化的中式书房。有些对中国文化有着深层次了解的客户，还会要求建筑公司将一些古典装饰材料从中国进口过来，按照图纸搭建。不过，这样的装修设计市场目前尚属小众。想要扩大公司业务、获得更多本地顾客的认可，中国公司还是需要聘用大量的本地员工，这样不论从与客户的语言交流还是文化传递方面都会有益。▲

　　德国：如今自拍比家装

　　“DIY商店是危机的赢家！”德国《世界报》近日报道称，新冠疫情期间，大多数行业损失巨大，但是德国的Obi、Hornbach、Bauhaus等DIY家居商店生意却一片红火。专家预测，DIY繁荣还会持续下去。

　　德国家居建筑园艺联合会（BHB）8月公布的报告称，2020年上半年，德国DIY家居商品的销售额猛增15.6%，达到近120亿欧元。22种产品类型中，只有两种负增长。其中，油漆类产品需求特别大，增长37.6%，许多种油漆甚至被抢购一空。木材的销售也很不错，增长近30%，建筑材料和建筑化学品的销售也增长24.9%。而德国调研机构Service Barometer公布的一项调查结果显示，几乎所有年龄段的人喜欢到DIY家居商店购物。过去6个月中，有70%的70岁以上老人在DIY商店或园艺中心购物，16至29岁的年轻人甚至有83%去过此类商店。这些是以前从未有过的现象。

　　“这一方面是疫情期间，德国DIY商店因为空间大，民众需求大，可以提早开门，限制较少。”德国法兰克福大学经济学者霍勒里斯对《环球时报》记者表示，另一方面，疫情期间或后疫情时期，人们活动空间缩小。德国人在无聊时，特别喜欢拿起锤子、锯子、刷子，翻新和装修房屋，美化露台、阳台和花园，从而给DIY家居行业带来神话般的繁荣。

　　霍勒里斯说，由于疫情仍处于不确定期，人们依然以家为中心。而且，德国目前买房的人越来越多，新房也需要装修。再加上现在许多德国人因为担心疫情，不出去旅游度假，家里的预算就放到装修上了。所以，专家预计下半年DIY市场的销售额仍会增长。“以前，大家自拍的内容是在哪里旅游度假，现在比的是谁家装修有特色。”霍勒里斯说，这种心理也可以推动DIY产业热。BHB的报告指出，预计2020年整体销售将大幅增长，

　　《环球时报》记者近日走访了Obi、Hornbach、Bauhaus等多家DIY大型家居连锁店。记者看到，那里许多产品都是“中国制造”。Bauhaus的经理马里奥对记者说，店里几乎所有类别的产品都有来自中国的。中国产品优势突出，除了价格外，品种也很齐全。

　　霍勒里斯表示，目前，德国DIY家居市场2/3的产品来自海外，其中尤以中国、东欧国家为多。DIY产品不特别重视品牌，关键是质量牢固，用起来方便，种类齐全。不过，中国产品在价格优势的前提下，在质量上还需有所提升。其次，DIY产品也需要创新。比如注意DIY产品的年龄分层，可以推出儿童版、青年版、成年人版和老年版，不同年龄层的产品定位应该各有特色。同时，产品也要特别注重环保，这是欧洲的新趋势，需要在产品材料上下功夫。再有，中国制造也要创出自己的品牌。德国消费者特别恋旧，对老品牌有专一的感情。如果能打出品牌，消费者就会持续购买这家的产品，且价格还有望拉高。这需要中国品牌多利用德国社交媒体进行宣传。▲

　　韩国：租房也要装修像样

　　受新冠肺炎疫情影响，宅家生活成为不少韩国人的日常。韩国舆论打趣道，如今我们迎来了疫情下的“DIY全盛时代”。除了水不是“自助”来的，人们似乎可以自行解决生活中的一切。比如，不少人就忙上了DIY装修。

　　《韩国经济》报道称，随着疫情影响下居家时间的增加，越来越多的消费者将对装饰房屋用品的“兴趣”转换为了“支出”。以今年4月为例，相关装饰用品的销售额同比增加23.9%；由于非面对面消费模式的推广，线上家具交易额更是同比增加42.7%。韩国家居行业的两大巨头汉森集团和现代利百特也取得不错的销售成绩。汉森集团第二季度销售额同比增加25.9%，达5172亿韩元（约合30亿元人民币），营业利润同比增加173.5%，为230亿韩元。现代利百特第二季度的销售额为3529亿韩元，营业利润为100亿韩元，分别同比增长16.8%和67.6%。

　　韩媒称，销售数字暴涨得益于韩国人思考模式的转变。购买家具、装饰房屋的原因已从过去以搬家、翻新旧家为主，变为如今的季节变换、想要转变生活模式抑或是根本没有什么动机。特别是新冠肺炎疫情的发生，让房子已不再是单纯睡觉的空间，而成为休闲、工作、学习甚至消费的区域。而对房子功能和作用认知的变化，让人们产生了进行家庭装潢的需求。以疫情防控下的居家办公潮为例，韩国媒体报道称，今年上半年韩国Fursys集团旗下生活家具品牌iloom的家庭办公和家庭学习用家具产品销量同比增长20%。据韩国装潢O2O平台“今日之家”方面统计，疫情发生以来，除了书桌、椅子等家庭办公产品销量大增，为了将日常生活和工作空间区分开来用的隔板、空间箱子等产品的销量也在增加。韩国《朝鲜日报》报道称，家住韩国京畿道城南市的尹京赞就购买并安装了一套“DIY假墙”，相当于国内的隔断。居家时间的增多让他不由产生了要给家里带来变化的想法，而劳动带来的成就感将支撑他今后继续尝试自己来装饰房子。

　　韩国相关业界预测称，随着“家”的功能和角色不断扩大，韩国装潢产业的增长势头预计还将持续一段时间。韩媒也指出，韩国房地产价格暴涨和各种限制措施等使老百姓购房梦想越发渺茫，从而促成“即使是租房、即使是老旧住宅也要装修得像模像样”的普遍想法，也带来韩国人装潢需求的增加。▲

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