聊一聊：咪咕进军元宇宙，入局容易落地难

guozhiwei · 发表于 2023-3-22 09:35:57

　　编辑 | 于斌

　　出品 | 潮起网「于见专栏」

　　近两年，“元宇宙”概念十分火爆。据统计，2022年上半年，全球元宇宙相关应用下载数已经高达1.7亿次，共创营收6.5亿美元。包括、字节跳动在内的众多国内外企业纷纷搭乘元宇宙风口，知名文娱企业咪咕也是其中之一。苹果游戏盒子是当下比较受关注的行业产品，我们网站内汇集很多最近最新的资讯，欢迎点击进入了解更多消息资讯！

　　进军元宇宙后的咪咕，频频传出新消息。2021年11月，咪咕公司总经理刘昕在2021中国移动全球合作伙伴大会分享了咪咕元宇宙的MIGU演进路线图，引发行业关注。今年7月底，咪咕再次传出成立元宇宙总部的消息，足见咪咕方面对于进军元宇宙的决心。

　　然而，元宇宙浪潮之下，入局者与淘汰者众多。作为新兴产业，元宇宙的概念还在不断完善当中，咪咕的总体经营状况也不容乐观，未来咪咕元宇宙是否能够成功落地，以及是否具备长期发展的能力，都存在着诸多不确定性。咪咕元宇宙会走向何方，还需要时间给出答案。

　　元宇宙风口，搭乘易落地难

　　业内普遍认为2021年是元宇宙的元年，据企查查数据显示，截止到2021年底，我国涉及到申请元宇宙商标的企业数量高达1692家，申请商标数量共计11376。同时根据企查查数据研究院的预测，元宇宙商标注册热潮将在一段时间内持续甚至再创新高。从数据不难看出，我国众多企业搭乘元宇宙风口以寻找业务增长点。咪咕也是在2021年的元宇宙元年入局。

　　2021年11月的中国移动全球合作伙伴大会上，伴随着咪咕公司总经理刘昕公开分享的咪咕元宇宙MIGU演进路线图，咪咕开启了新的搭乘元宇宙风口之路。随后，咪咕元宇宙在业内消息频传，受到了广泛的关注。

　　今年7月，咪咕宣布了要在2022年卡塔尔世界杯期间打造一个世界杯元宇宙虚拟观赛的互动空间。随后不久，咪咕在厦门建立了咪咕元宇宙总部并计划建设“鼓浪屿元宇宙”的消息再次引发了热议。不过热议背后，其实不难发现，目前咪咕云宇宙公布的许多消息尚在计划层面，还未见到令人惊喜的落地成果。

　　事实上，落地难的确是咪咕元宇宙面临的主要难题之一。作为新兴产业，元宇宙目前仍然处于相对初期的发展萌芽阶段，存在较大的技术制约。构建虚拟世界，需要具备十分强大的通信技术以及相当多数据的传输交换，当前咪咕的技术水平距离成熟应用还有很大差距。因此想要实现落地，咪咕元宇宙还要突破诸多技术瓶颈。

　　另外，咪咕元宇宙或将面临营收挑战。从咪咕元宇宙的业务布局来看，主要包括游戏、视频、动漫、虚拟偶像等方面。而与咪咕元宇宙业务布局类似的新国脉元宇宙，在2021年已经产生了3.58亿元的大额亏损，并连续保持亏损状态。目前咪咕元宇宙的营收尚未公开，不过，参考新国脉的经营状况，咪咕元宇宙的实际营收情况恐怕也不乐观。

　　同时，当下众多文娱行业企业和互联网公司都在搭乘元宇宙风口，无论是游戏、音乐还是在线视频竞争者都数量繁多。加上元宇宙生态体系对于芯片、传感器和其他智能硬件的需求较高，存在着难以攻克的基础设施产业壁垒。想要在市场上站稳脚跟，咪咕元宇宙还要尽早思考如何构建差异化竞争优势以及如何提升自身实力。

　　元宇宙概念的爆火，给众多行业都带来了新的机遇与挑战，很明显，咪咕正在抓住机遇抢占元宇宙赛道。但是，搭乘风口容易，计划落地与站稳脚跟却需要实打实的技术、资金和战略实力，目前的咪咕元宇宙还有很大的提升空间。

　　乏力的咪咕，难撑元宇宙

　　伴随着文娱行业元宇宙“内卷”加剧、相关政策与监管日趋严格，咪咕元宇宙想要顺利发展，离不开咪咕在背后提供足够的技术、资金以及其他支持。

　　但是，目前咪咕的总体发展已经呈现出了疲软乏力之态，想要支撑起咪咕元宇宙恐怕没那么容易。从咪咕元宇宙主要布局的游戏、视频、动漫等方面来看，咪咕近几年都有些高开低走之势。

　　游戏方面，咪咕游戏业务降级已经是业内公认的事实，腾讯、网易两大巨头瓜分走了百分之八十的市场份额。咪咕互娱原本由中国移动游戏基地变革而来，含着金汤匙出生却未能占据领先地位，当前的实力在游戏赛道已经难起波澜。而沉浸式的游戏化产品又是未来较长时期内元宇宙集中发力的市场，可以说，在游戏赛道上，咪咕元宇宙已经失去了先机。

　　视频方面，根据易观分析统计数据显示，2022年初，咪咕视频目前在我国网络视频市场上排名仅列第十四名，活跃用户下滑、业绩增长乏力等压力较大。作为咪咕重要营收来源，咪咕视频的发展压力已经让咪咕分身乏力，这也难免对咪咕元宇宙业务的拓展有所影响。

　　动漫方面，咪咕动漫相比于爱奇艺、腾讯、优酷等平台而言也是名声不显。未来，咪咕元宇宙想要发展虚拟人物势必需要投入更多精力。总体而言，咪咕相关业务近些年的表现都不尽如人意，想要在这些业务基础上谋求发展，咪咕元宇宙还需要克服重重压力。

　　可喜的是，咪咕似乎也意识到了相关业务的乏力，在相对领先的体育赛道展开了元宇宙布局。早前作为2020东京奥运会、2020欧洲杯等顶级赛事合作伙伴打响知名度，并计划在2022年卡塔尔世界杯开展元宇宙业务。不过，体育赛事的关注度和流量一直“来得快去得快”，体育版权的获取问题也一直是雷点不断。未来，咪咕元宇宙的体育板块发展还暗藏这不少隐忧。

　　虽然背靠大树好乘凉，但乏力的咪咕的确难以成为咪咕元宇宙可靠的“大树”。如何利用现有资源创造新增长点成为咪咕元宇宙需要尽早思考的问题之一，但愿未来，咪咕元宇宙能够跳出咪咕高开低走的发展困局。

　　咪咕元宇宙长期发展存疑

　　“元宇宙的虚拟世界到底是怎样的？”、“元宇宙概念究竟是什么？”、“元宇宙是风口还是智商税？”，作为代表性新兴产业，有关元宇宙的一切都还在不断发展和演变，换句话说，包括咪咕元宇宙在内的众多元宇宙赛道入局者，都将面临元宇宙业务未来发展的诸多不确定性。

　　甚至作为“中国第一位元宇宙架构师”的刘慈欣还曾表示：“元宇宙将是整个人类文明的一次内卷”、“元宇宙最后将引导人类走向死路一条”。刘慈欣发表的意见的出发点，主要来自于沉浸在虚拟世界将会影响人们感受真实世界。

　　或许科幻大佬刘慈欣的看法显得悲观，但元宇宙的长期发展走向的确是值得探讨的问题。而对于未来计划商用的咪咕元宇宙而言，咪咕元宇宙的长期发展不确定性主要来自于产业和社会生活两个层面。

　　首先，在产业层面，目前咪咕元宇宙部署的“5G+AR党史馆”、“厦门经济特区纪念馆”、“云演艺音乐盛典”等等元宇宙活动，实质上似乎与此前的VR行业、人工智能的应用场景效果有所相似，这也难免引发了新的疑虑，咪咕元宇宙究竟是进步性的创新，还是简单的业务拓展套路呢？

　　其次，在社会生活层面，咪咕元宇宙想要实现真实的现实社会数字化场景虚拟，必然需要涉及到包含地域特色的社会文化习俗、制度规范设计、环境风格、城市形象等等内容。且不说虚拟世界能够顺利构建，构建成功后用户是否接受也将产生不小的争议。

　　总体而言，咪咕元宇宙目前已经推进和计划推进的业务都还只在是一定范围内展开初步探索，在给用户带来强大沉浸感体验方面仍显不足。换句话说，咪咕元宇宙在MIGU发展路线图中提到的Mixed reality（混合现实）和Immersive social connection（沉浸式社会连接）两个目标的长期发展都还要画上问号。

　　元宇宙的未来复杂难料，咪咕元宇宙将走向何方也还是未知数。入局新兴产业，咪咕元宇宙正在摸着石头过河。长期发展前景仍然存在许多疑问，但愿咪咕元宇宙能够走出可持续发展之路。

　　结语

　　无论如何，元宇宙浪潮的到来都为咪咕寻求业务增长点带来了新的可能性。目前来看，搭乘元宇宙风口，咪咕已然势在必行。问题在于，元宇宙入局容易落地艰难，更何况当前咪咕众多业务已经是分身乏力，咪咕元宇宙的发展之路的确困难重重。

　　当前，众多挑战之下，元宇宙也为咪咕带来了许多机遇。尽管咪咕元宇宙的发展面临众多挑战，但作为代表性的新兴产业，元宇宙未来还是存在着相当大的发展空间。

　　希望咪咕元宇宙能够应对前进路上的诸多不确定性，走出属于咪咕的云宇宙发展之路，争取为我国众多入局云宇宙的企业做出表率。