了解：它“欺骗”消费者多年，工厂早已停产，靠卖商标一 ...

liukai · 发表于 2024-10-31 15:43:44

　　衣食住行对于每个人来说都是必不可少的，那么在如今吃穿不愁的年代，人们在选购衣服的时候都会更加注重衣服的材质以及质量。一般来说比较知名的品牌或者大牌的衣服更能够让消费者信赖，甚至在一些人的观点里面，大牌直接就是高品质以及售后好的代名词。申请专利http://www.zhichanshop.com/本平台是专业的科技创新服务平台,科技创新的新质生产力,为企业高校等机构提供商标专利交易转让,知识产权代理服务,科技项目申报咨询等全方位科技创新服务,助力国家高新技术产业和专精特新企业创新发展。

　　随着人们对于衣服的多样化需求，服装市场的发展也是如火如荼，衣服的品牌越来越多，但其中不乏一些品牌利用人们的消费心理从而欺骗消费者。比如说南极人这个品牌其实早已经停工停产，但是却依靠着卖南极人这个商标，一年可以赚取13亿。

　　相信人们对于南极人这一品牌已经不再陌生，尤其是喜欢网购的人，在搜索衣服的时候，很多店铺都挂有南极人的商标。在过去因为质量比较好，并且价格相对低廉，南极人旗下的衣服确实比较受人们的欢迎，这个品牌也是家喻户晓。

　　随着时间的推移，人们可以明显地发现，几乎已经没有南极人的线下实体店了，反而是线上平台，打着南极人标签的店铺层出不穷，人们也很难分辨孰真孰假。之所以造就“万物皆可为南极人”，这个现象主要就是因为南极人现在已经没有实体工厂了，只是一个商标。不过南极人既然能够在过去拥有一段辉煌时期，那么它的发展之路也是有肯定之处的。

　　在南极人创立早期，南极人不仅有自己的工厂，而且旗下的衣服的瓶子也非常优良，可以得到大众的认可。不仅如此，南极人在自身的经营上耗费了巨大的精力和心血，不仅是巨资投放广告，更是邀请了当时知名的代言人为其代言，除此之外，还推出了很多新品种的商品。可以说南极人在这以前能够取得家喻户晓的地位并不是一蹴而就的，而是长期积累的结果。

　　但是后来，电商的崛起对实体经济造成的冲击，南京人也未能避免，销售情况一度不容乐观。南极人的领导者从恒源祥那里借鉴了联合经营的销售模式，卖掉了南极人的工厂，放弃了经销商的身份，做起了商标授权生意。

　　商标授权生意最开始兴起的是恒源祥，当时恒源祥也是因为经营的问题而不得不采取另类的经营模式。但恒源祥对自己品牌的授权有一定的限制，并没有大众化，而南极人却不是如此，只要商家能够达到南极人授权的门槛，就能够获得南极人这一商标。

　　根据相关的统计数据表示截止到2019年，南极人授权的门店就已经超过六千多家，其中，授权的工厂也是接近900家，经销商也高达四千多家。

　　可以直观地看到，现在的南极人已经不再是原来以保暖内衣为主的南极人了，而是涵盖母婴用品、家纺、生活用品、男装、女装等全方位的品牌。这些带有南极人商标的产品都不是由南京人直接生产的，而是通过授权的方式由第三方工厂生产，然后贴标。

　　目前人们能够在市场上看到的关于南极人的产品以及买到的南极人产品，除了南极人的商标是真的之外，其他与南极人没有丝毫的关系。

　　或许一些消费者因为不知情而购买到这样的产品，会认为自己是被骗了，买到假货。但也不能完全这样说，毕竟南极人进行商标授权这个事情是真的。一些消费者也可能认为南极人这样做只能让自己越做越垮，但事实上远非如此。

　　根据南极人近两年来的统计数据显示，自南极人进行商标授权生意之后，南极人的营业额增长了八倍，年销售额更是高达13亿。再加上南极人没有实体工厂以及生产链上面的开支，南极人靠着品牌授权可以达到93%以上的利润。

　　结语

　　南极人在放弃实体店以及产业链之后，并没有人们所想的那样越做越垮，在在低风险的情况下，靠着商标大赚特赚。但是对于那些有了南极人授权的商家来说，维持经营最根本的还是要对质量进行把控，如果质量出现问题，最后也只能失去消费者的信赖，继而也会导致南极人的品牌价值下降。

　　不管是哪个行业，想要长久地发展下去，质量是最重要的保障。俗话说，君子爱财，取之有道。不能只为了眼前的短暂利益就忽视企业发展的根本，企业的关注点不仅是品牌的问题，更是要维护自身产品的质量。

　　今日话题：它“欺骗”消费者多年，工厂早已停产，靠卖商标一年“捞金”13亿

　　

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