常识：培育钻石开始比天然钻石“更香”了？

liukai · 发表于 2022-12-9 17:27:45

　　记者 | 黄姗

　　编辑 | 楼婍沁

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　　根据36氪报道，本土培育钻石珠宝首饰品牌ANOTA截至8月2日已经完成种子轮融资，融资金额未披露。本轮融资由梅花创投独家投资，融资将主要用于产品研发和渠道拓展。当天，ANOTA发布全新珠宝系列作品“治愈蓝”。4C标准https://www.sarine.cn/4c-gradingSarine尚灵钻石档案为消费者带来直观且丰富的钻石证书，人工智能钻石原石4C标准分级体验钻石火彩，带来前所未有的钻石证书可靠性，提供零售技术支持和趋势。是全球最先进的钻石证书，同时通过4C标准分级体验钻石的火彩度。Sarine的钻石科技技术为钻石行业的所有参与者创造价值。

　　根据天眼查APP数据，ANOTA品牌创立于2021年2月，该品牌运营主体为北京壹六文化艺术有限公司，注册资本为555.5万元人民币。

　　图片来源：ANOTA

　　界面时尚在ANOTA官方微信号看到，ANOTA于2021年10月在上海时装周MODE展会首次发布“生”和“然”两个系列作品，其中包含用培育钻石镶嵌的戒指、项链、耳饰、胸针等多个单品。2022年7月，ANOTA再度于杭州通过时堂showroom发布2022秋冬系列高级定制珠宝作品。

　　从当前已经发布的3个系列作品来看，ANOTA品牌风格和产品设计偏向赛博朋克等未来主义风格。ANOTA品牌创始人浦奕柳在上述报道中提到，2022年产品开发的重点是推出“高性价比钻石产品，尽可能让更多年轻人实现‘钻石自由’。”

　　图片来源：ANOTA

　　目前，ANOTA已经开设了官方网站、天猫旗舰店、微信小程序商城、小红书商城、抖音店铺等多个线上销售渠道。上述报道称，ANOTA预计在2022年底以前“入驻全国近百家线下买手店门店，例如连卡佛、胖虎、SKP-S等。”

　　界面时尚在ANOTA天猫旗舰店看到，目前店内上架SKU有15个。采用铜镀18K金等材质的作品定价在199至299元不等，925银镀18K白金的作品定价在2800至4800元不等，而镶嵌有培育钻石的作品定价在19800至68800元不等。值得注意的是，ANOTA天猫旗舰店线上还提供培育钻裸钻定制服务。

　　ANOTA天猫旗舰店

　　ANOTA看好的是仍是一片蓝海的国内培育钻消费市场。浦奕柳提到，“国内已开始出现培育钻石品牌，不过大多主打婚恋市场，设计相对传统，更趋于卖货逻辑，ANOTA想要比拼体系化的品牌打造能力。”

　　根据国信证券研究报告，2001年起中国工业级培育钻石产量连续20年稳居世界第一，2012年至2015年期间，培育钻石已在部分国家时尚消费市场零星出现。到了2020年，国内培育钻石厂商已经能批量稳定生产3至6克拉钻石毛坯（对应1至2克拉培育钻石饰品)，颜色最高可达D色，净度最高可达VVS，在4C标准上已达到较好水平。

　　贝恩咨询《2020年全球钻石行业报告》中提到，未来10年全球钻石毛坯产量将保持平稳，乐观假设下将以 1%至2%的速度增长，保守假设下将以1%至2%的速度下滑。与此同时，全球钻石消费需求却不断增长，中国这两年的高级珠宝消费需求与日俱增，钻石市场供不应求为培育钻石在消费市场的发展带来了机遇。

　　事实上，2021年至今可以看到本土培育钻石消费赛道逐渐活跃起来。2021年8月，老庙黄金和亚一珠宝的母公司、上海豫园珠宝推出了培育钻石品牌“LUSANT露璨”，并上线了天猫官方旗舰店。2022年7月，LUSANT露璨在上海中信泰富广场2楼开设了品牌首个线下专卖店。这也是国内头部大牌珠宝商正式推出的首个培育钻石品牌。

　　豫园珠宝旗下培育钻石品牌“LUSANT露璨”上海首店图片来源：LUSANT

　　值得注意的是，去年10月业内一度传出周大福珠宝在天猫推出了一个培育钻品牌，名为“CAMA”。但在上线数月后，这个品牌从天猫撤店。目前，界面时尚在周大福珠宝天猫旗舰店上也未能找到培育钻相关商品。

　　不过，钻石珠宝市场资讯网站Rapaport News在2021年10月得到周大福珠宝证实，合成钻品牌CAMA确实属于周大福集团。而在同期答投资者问时，周大福集团也承认公司在“测试”培育钻市场。要知道，作为全球最大珠宝零售商，以及天然钻石首饰制造商和零售商，周大福集团多年来长期支持“天然钻”的发展。

　　外资珠宝零售巨头比中国头部珠宝商更早意识到培育钻石在消费市场的巨大潜力。2018年，美国天然钻石巨头戴比尔斯De Beers出培育钻石系列Lightbox Jewelry，并投资9400万美元扩大产能。同年，瑞士水晶制造商施华洛世奇Swarovki收购培育钻石品牌Diama。2021年，潘多拉Pandora宣布停用天然钻石，并推出培育钻石系列Pandora Brilliance，并计划在2022年投放英国市场。

　　国信证券认为，相较于天然钻石在高端奢侈品市场的扎实地位，培育钻石品牌定钱主要定位轻奢珠宝消费，瞄准的是购买力较低，更注重时尚穿搭的Z世代和千禧一代消费者。“培育钻石凭借天然钻石约三分之一的价格和近乎无差异化的外观，大幅降低消费者购买力门槛，普及度有巨大提升空间。

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