懂得：如何制定品牌战略和品牌营销活动，提升品牌知名度 ...

liukai · 发表于 2023-8-1 14:14:34

　　我们很多时候购买东西都是买熟悉的牌子的产品。上海创意营销公司https://www.htycn.cn/黑兔鸭营销咨询—专注品牌|战略|营销|创意咨询！黑兔鸭=品牌全案=营销全案=战略咨询+品牌定位+品牌设计+产品设计+营销创意+广告创意+营销节奏规划+核心营销物料设计。从0到1从小到大，用黑兔鸭方法帮企业做增长。

　　一个有实力的品牌可以使得企业拥有更大的市场和利润，很多企业都在寻求快速提升品牌价值的突破口，

　　今天老夏给大家分享的是品牌战略和营销设计：提升品牌知名度和影响力的运营步骤

　　毕竟品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

　　一.品牌的定义

　　1.广义的"品牌"是具有经济价值的无形资产，

　　用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，

　　从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

　　品牌建设具有长期性。

　　2.狭义的"品牌"是一种拥有对内对外两面性的"标准"或"规则"，

　　是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，

　　使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

　　这套系统我们也称之为CIS(corporate identity system)体系。

　　二.制定品牌战略

　　对于公司来说，公司能够在社会上形成自己品牌，需要对公司品牌的建立制定战略。

　　首先要找准品牌定位，基于顾客，挖掘品牌资产。

　　同时也要识别和确定品牌定位，可以参考品牌定位的指导原则。

　　创建强势品牌，在制定品牌战略的时候还要找准人群，

　　找准品牌共鸣，定义品牌箴言。让品牌形成价值链。

　　三.设计品牌营销活动

　　制定好品牌战略以后，我们需要设计品牌的营销活动。

　　首先选择品牌元素创建品牌资产可以通过选择品牌元素的标准、品牌元素的选择战术、

　　整合所有品牌的元素这三个角度来选择品牌元素创建品牌资产。

　　其次还要通过设计营销方案创建品牌资产，

　　对产品策略、定价策略、渠道策略都进行整合，方广营销视野。

　　四.执行品牌营销活动

　　我们对于战略制定完善以后，肯定要对营销活动进行执行。

　　首先要整合营销传播的方式。

　　认识新媒体新环境、主要营销传播方案、品牌放大器、制定整合营销传播方案。

　　利用刺激品牌杠杆创建品牌资产。

　　成为杠杆的因素有公司、原产地和其他地理区域、分销渠道、品牌联盟、许可授权、名人背书、体育、文化或其他活动、第三方资源等等。

　　同时也要重视杠杆作用的产生过程。

　　五.评估和诠释品牌绩效

　　同时还要建立公司的品牌资产评估和管理系统，

　　对品牌进行审计，品牌定位和营销支持方案的整理，

　　设计品牌追踪研究、建立品牌资产管理系统。

　　那我们建立了品牌评估和管理系统如何进行评估，

　　一评估品牌资产的来源：捕获顾客心智，对顾客进行定性与定量研究，基于顾客的品牌资产综合模型的建立。

　　二评估评判资产的成果：获得市场业绩，通过比较法与整体法进行分析研究。

　　六.提升和维系品牌资产

　　品牌的资产并不是你做了就行，还需进行提升与维系。

　　从品牌战略的设计与制定就要开始，构建品牌体系战略，

　　通过品牌的组合、品牌的构架、公司品牌化和设计品牌加购指南多方面完整的去构建品牌体系战略。

　　还要遵循品牌延伸原则，理解消费者如何评价品牌延伸，对于新产品和品牌延伸的优缺点进行整理优化。

　　还要让品牌长期化，强化品牌，激活品牌，调整品牌组合。

　　还要对市场进行区分与细分，根据人口与文化细分市场，这样有利于创建基于顾客的全球品牌资产，

　　根据品牌轨国际化的理论，分析全球营销方案的优缺点，对发展中的市场与发达市场，

　　在制定全球品牌战略的时候能够标准化和定制化，有利于品牌的提升与维系。

　　所以说要打造好一个品牌，这些步骤都是我们比不可少的。

　　只有做好这些，我们才能建立成自己的品牌。

　　文/老夏分析师

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