米卡借力少儿学习助手阻击巧虎

lizongnan · 发表于 2013-12-4 19:51:52

日前，中国最大的育儿网站宝宝树旗下的家庭早教产品套装“米卡成长天地”与爱花朵软件旗下的早教视频客户端——少儿学习助手达成内容方面的战略合作。用户可以通过下载安装少儿学习助手全面观看米卡成长天地0-6岁学龄前儿童早教的所有超清视频。

少儿学习助手是一款从幼儿到小学的视频学习软件，内容相当丰富。包括：学念儿歌、英文歌曲、数学方面以及中国传统文化和古诗词的知识、听故事等等。帮助家长培养孩子生活的良好习惯、学习兴趣、品德等，有效减轻家庭教育的负担。
米卡成长天地是国内最大的育儿网站宝宝树团队经过3年时间，投入上亿资金研发的家庭早教套装，上市以来深受广大父母和宝宝的喜爱。与市场上杂乱拼凑，无系统性的早教产品不同，米卡成长天地采用“分龄月递”的方式，针对0-6岁不同年龄段的孩子特点精心设计，通过dvd、cd、益智游戏书、益智玩具、中英文故事绘本、创意探索手工包、父母手册等多媒体的方式，全面解决父母育儿过程中的各种困惑。
据了解，目前在国内早教市场比较出名的早教产品有很多。例如：洪恩、布奇、迪士尼、抱抱熊、巧虎等，都是比较出名的早教品牌。而巧虎由于进入市场比较早，目前市场占有率相对占优。有披露的数据显示，尽管中国的早教产品品类繁多，但就市场占有率而言，来自日本的巧虎占有率居首。
按照米卡的发展思路，从默默无闻发展到今日的影响力，最高明的手段就是“借力”。前期借助宝宝树育儿网站推广，在早教市场争得一席之地。后期借渠道战略，借助电话销售，在营销策略上也无处不体现“借力”的思维。然而，米卡通过开放与广大早教网站合作，从“农村包围城市”有效地阻击巧虎。这次与少儿学习助手的合作，颇接地气，受到广大用户的欢迎，引得了广大家长的信任。相反，而“巧虎”却急功近利，剑走偏锋。不仅对用户进行骚扰式营销，“强买强卖”，还陷入了泄露客户信息的漩涡。
此外，从产品层面，巧虎的台湾腔一直遭受诟病，内容过于简单肤浅。而米卡则更自然和深刻地拥抱中国传统文化中的精华，并用更自信的眼光从小帮孩子拥抱世界文化。创新对于早教产品而言，尤为重要。在战略上比对手快一秒，则生存机会大一秒。在策略上比对手多想一分，生存的空间就多一分。在创新思维上，一味的借鉴对于早教产品而言没有出路，只有个性化的模式才能从夹缝中生存。