明白：品牌整合营销传播的要素

liukai · 发表于 2023-10-26 09:47:41

　　整合营销传播(IMC)，简称IMC，起源于商品经济最发达的美国，是一种实践性的可操作理论。那么品牌整合营销传播要素有哪些？品牌战略咨询机构https://www.team-brand.cn/team/chief.html广州天进品牌战略咨询有限公司，成立于1998年，二十多年专注企业战略、品牌定位、品牌策划、营销传播咨询等营销推广服务，是专业的品牌营销咨询公司，先后成功为超过200多个中国本土企业提供品牌策略服务，助力成就了100多个高价值大品牌!

　　一、何谓整合营销传播？

　　整合营销传播(IMC)，简称IMC，起源于商品经济最发达的美国，是一种实践性的可操作理论。它的涵义是：以消费者为核心，重组企业行为与市场行为，全面、协调各种沟通方式，以统一的目的与形象传递产品信息；通过与消费者的双向沟通，迅速确立产品品牌在消费者心目中的地位，建立起品牌与消费者的长期紧密联系，更有效地达到广告宣传和产品营销的目的。

　　整合营销传播的核心和起点是消费者。创建企业品牌的所有工作都要以消费者为中心。有了信息化社会的各种手段，企业就必须了解什么类型的消费者在使用自己的产品，建立一个完整的消费者数据库(用户档案)，这样才能与消费者建立牢固的关系，才能使品牌忠诚度得到充分利用；

　　品牌整合营销传播元素主要包括广告、促销、公关、行销、事件营销、人员推销、关系营销、企业引导者魅力等。

　　1.广告

　　任何促销活动都离不开广告，广告可以清楚地传达公司的理念、产品、服务等等。可以说，广告能够迅速地推出企业品牌，让顾客理解。广告业注重品牌整合推广的一个方向。透过广告，顾客可以更好地了解公司各方面，进而表达出顾客的消费意愿。

　　2.促销

　　作为一种短期手段，促销是一种鼓励和激励顾客购买行为的手段，对于品牌整合营销传播具有重要意义，因为它能影响企业的短期销售，在一定程度上增强品牌效应。

　　3.公关

　　公关是企业寻找品牌、整合与营销传播过程中很重要的一环。它对于企业树立良好的形象非常重要，对企业的品牌形象起到积极的营销作用，从而在顾客中形成了良好的知名度和声誉。

　　4.营销

　　品牌整合营销传播也是一种营销。所以，我们可以通过微博、邮箱、电话推销等方式开启，让顾客直接对这些前言作出回应，帮助公司与顾客建立良好的关系，从而提升公司的品牌形象和知名度。

　　5.活动营销。

　　在品牌整合营销传播中，企业品牌营销是一种更为直接、更有效的营销手段，为企业建立品牌服务。

　　6.人员推销。

　　员工推销是与顾客建立良好关系的一种方法，也是品牌整合营销传播中不可缺少的一部分。构建良好的互动关系能为企业打造很多品牌。

　　7.关系营销。

　　关系营销是指企业利用媒体、供应商、中间商等外部环境共同营造企业品牌形象。

　　8.企业领导魅力。

　　作为企业管理核心的企业领导者，可视为品牌文化的缩影。所以，在进行品牌整合营销传播时，充分发挥企业引导者的魅力，有助于企业提升品牌形象。

　　上述八个因素为品牌整合营销传播。商家在宣传品牌时，会考虑这八个因素，为企业树立品牌形象创造很好的环境。

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