了解：抖音涨佣金，剑指酒旅行业？

liukai · 发表于 2024-7-6 09:44:58

　　原标题：抖音涨佣金，剑指酒旅行业？

　　近日来的字节跳动，可以说是动作频频。抖音快速涨粉https://aidoujia.cc/一直是行业的佼佼者，在业内好评如潮，备受大众所青睐！

　　先是高调宣布新任CFO高准的加入。

　　这位从事律师生涯超过20年的世达国际律师事务所合伙人，第一个中国公司的IPO项目就是携程，并在其之后的职业生涯中，参与了多家中国科技公司的IPO，涵盖当年行业IPO前十中的7个。带着如此亮眼的履历来到字节，毫无疑问是要为字节上市重启IPO的关键信号。

　　而在高准加入后，字节跳动也迎来多重调整。

　　包括香港公司注册处网站显示，字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）有限公司，生效时间为2022年5月6日。一时间外界猜测四起，认为此举或旨在将抖音板块中的业务整体独立出来，打包上市，正式开启拆分上市之路。

　　去年6月，字节跳动首次在公司内部披露了财务状况，根据字节跳动的财报显示，其2020年的实际收入达2366亿人民币，同比增长111%，战略性经营亏损为147亿元。其中广告业务收入为1831亿元，占比为77.4%，其中抖音贡献近60%的广告总收入，头条贡献了20%。

　　当前，抖音被外界认为是字节跳动旗下最核心的业务，此前日活跃用户数已超过6亿。

　　除了上述大方向上的变动，抖音还在持续冲击着各个行业。尤其在酒旅层面，业者该如何接招？这也是一个值得关注的动作。

　　首先，抖音的本地生活业务的佣金涨了。

　　巨量学（字节跳动旗下数字化教育培训平台）官网发布《费率调整意见征集》，指出抖音平台更新了《软件服务费政策》（以下简称《政策》），更新后，住宿、游玩、休闲娱乐等多类生活服务类商家的软件服务费率将会有不同程度的上调。

　　其中，住宿软件服务费率上调至4.5%，美食、游玩和休闲娱乐分别上调至2.5%、2.0%和3.5%。而《政策》内指出，2022年6月1日之前，用户支付的订单，软件服务费率仍按0.6%执行。

　　以酒店为例，目前在抖音平台里有两种预订模式，一种是走团购路线，用户买了团购券之后再私信商家预约入住，另一种是跳转至OTA预订。据悉，此次涨佣是针对团购预订。有业内人士评价称“下一个美团即视感”。

　　抖音对本地生活的野心早已人尽皆知，抖音在酒旅板块似乎也将大力发展团购业务。

　　今年3月，抖音上线独立商家运营APP“抖音来客”，一改此前商家注册抖音并认证后即可通过企业服务中心的功能板块上线团购产品的操作，转移到抖音来客APP上操作。相比通过抖音主站进行核销，抖音来客的推出意味着团购的正式化，也代表着抖音本地生活进入加速期。

　　酒旅业务，一直是美团的现金和利润奶牛，是几乎所有本地生活业务的重要支撑，自然也会成为抖音流量变现不可错过的一极，据悉，2022年抖音本地生活的业务目标是400亿元的GMV。

　　抖音在酒旅业务的模式上，也经历过一番挣扎。

　　之前的抖音，背靠流量，选择的是接入美团携程的预定内容，轻松挣快钱。然而之后，抖音在尝试与其他商家开启直连合作。

　　究竟是在酒旅业务上做轻还是做重？抖音显然有过自己的考量。2021年5月，抖音内测小程序“山竹旅行”，正式推出后用户可在抖音在线完成景区门票和酒店预订，从种草到交易都可以在抖音平台上完成。但很快，这一项目就被有了“被放弃”的传言，山竹旅行的抖音官方账号自去年7月之后也再无更新。

　　目前在抖音平台上，以酒店预订为例，除了继续与OTA合作之外，团购是核心策略。

　　而团购，也是美团验证过的打法。选择了团购，一定程度上可以说明，目前抖音对自己的定位更靠近营销平台而非交易平台。但对于抖音来说，如果要深入本地生活和酒旅市场，这绝对不会是最终形态。

　　毕竟，团购不一定能满足商家的需求，想要解决顾客“到店无房”，核销链路不完善、核销率低下的痛点，直连日历房才是解决方案。

　　一味靠低价团购，最先玩不下去的可能是商家。毕竟现在美团酒旅供应链建设的模式，就采用了携程等OTA的传统操作——直连甚至是通过投资PMS和酒店来实现对供应链的绝对话语权。

　　抖音想要做轻，切入供应链，那就又是另一场硬仗要打。

　　2020年，字节跳动广告收入入1831亿元中，抖音贡献近60%的广告总收入。然而，2021年11月18日，字节跳动商业化产品部召开全员大会，会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。这是字节跳动7年来首次出现这种情况。

　　流量变现的焦虑，追在还未上市的字节背后。在中国旅游业陷入停滞的当下，对于抖音来说，似乎是个好的进场契机，然而入场之后，是否能赢得比赛的胜利？搜狐旅游和大家一起拭目以待！返回搜狐，查看更多

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