聊一聊：陈赫首秀卖出8000万，明星直播带货拉开酣战序幕

guozhiwei · 发表于 2022-5-7 11:32:11

　　原标题：陈赫首秀卖出8000万，明星直播带货拉开酣战序幕茄子直播http://www.lysmj.com/的相关资讯可以到我们网站了解一下，从专业角度出发为您解答相关问题，给您优质的服务！

　　文丨远木编辑丨夏添

　　来源丨犀牛娱乐（ID:piaofangtoushijing）

　　“我们宣布，有东西直播正式成立了！”

　　5月16日晚，陈赫对着镜头，在带货首秀上宣布自己即将开启长期的带货“事业”，在几天前，陈赫也通过官方抖音、微头条宣布将长期入驻抖音带货直播，带货单集中在零食、电器和日用品领域。

　　开播两分钟，就有超过50万的人进入陈赫的抖音直播间，得益于多年的主持与表演功底，陈赫与搭档朱桢二人以幽默、自然的表达，使得直播间自始至终都充满欢快的气氛。直播结束后收获990万音浪，即99余万的打赏收入，陈赫也宣布全部捐出。

　　第三方数据检监测平台“抖查查”显示，单场带货累计观看人数达到了5097.4万人，销售额高达8122.9万元，共计产生订单数额46.3万单，单场直播增粉更是突破百万。

　　在陈赫这场直播首秀中，除了第一件标价1元的商品海带小吃售罄，其余商品都仍有库存，最高销量超过5万件的商品为小龙虾，离头部主播仍有较大差距。

　　总的来看，明星对于直播的介入不断发生变化，从最初为了影视宣发，在直播间作为旁观者姿态的1.0阶段，到作为嘉宾进入头部主播直播间当“捧哏”的2.0阶段，再到李湘、陈赫、刘涛等多位明星以本人为名开设直播间，并常驻多个平台的3.0阶段。

　　总的来看，明星对直播的参与程度越来越深，经纪公司与平台的关系也越发紧密。

　　明星常驻直播

　　开启直播3.0时代

　　陈赫选择抖音并不意外。

　　其在抖音入驻已有2年之久，发布300余条视频，粉丝超过6000万，体量逼近微博，有着深厚的粉丝受众基础。此外，签约陈赫、Angelababy的经纪公司泰洋川禾，此前还在3月份曾得到字节跳动独家战略投资，宣布将与字节跳动全面展开战略合作，这也是旗下艺人陈赫与抖音进行深度合作的关键。

　　作为头部艺人经纪公司，泰洋川禾在短视频网红孵化方面，除了拥有papitube旗下艺人以外，还有滇西小哥、玲爷、爆胎草莓粥等近200位短视频博主，涵盖美食、美妆、搞笑、生活方式、生活评测、母婴、萌宠、文化等垂直领域，在抖音等短视频平台均建立较强知名度与影响力。

　　值得一提的是，玲爷开创的挑战赛还成为多个主播在开播前的预热活动，罗永浩在直播前曾向其发出“挑战吹牛”、陈赫则发起“挑战嘴上功夫”，一方面是为直播营造话题制造声量，另一方面也是实现旗下艺人与抖音网红的双向流量互推。

　　不难发现，如今更多的艺人经纪公司都在选择入局直播领域，以陈赫为代表的艺人，近年来也多在互联网平台发力，直播无疑实现了明星在传统曝光渠道之外的流量变现。

　　据商务部在4月23日公布的数据，一季度电商直播400多万场，超百位明星参与，各个平台不断完善的扶持制度加持，以及看到直播带货成绩的利好，更多明星选择下场直播并与平台达成常驻合作关系。

　　比如陈赫宣布将长期在抖音上直播带货；大张伟、乐华娱乐旗下艺人则与YY签约长期直播；李湘、王祖蓝等多位明星也在去年宣布长期入驻淘宝直播。