说一说：刘畊宏健身直播爆红探索商业模式，上一代健身网 ...

guozhiwei · 发表于 2022-5-9 13:31:01

　　记者 | 覃思悦

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　　动感的音乐+魔性的带练口号。这就是最近一段时间霸占网民们小屏幕的声音——刘畊宏的健身直播。

　　两个月来，刘畊宏平均每1.3天就会进行一场健身直播。据数据平台新抖，2022年4月21日晚，刘畊宏的最新一场直播观看人数超5600万，涨粉333万。直播结束时，其抖音账号粉丝已破三千万。

　　由于全国各地新一轮新冠疫情的防控，不少居家隔离的人开始关注室内健身。刘畊宏的健身直播在此时恰到好处地进入了大家的视线。

　　刘畊宏，出生于1972年，中国台湾男歌手、主持人和演员。

　　2017年9月，刘畊宏带着女儿小泡芙参加亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿第五季》，在内地收获了一波知名度。

　　2021年，刘畊宏举家搬到内地，随后与MCN机构无忧传媒签约。

　　在直播带货几个月都没有激起什么水花之后，今年2月，刘畊宏及其团队决定转型，做起自己更擅长的健身直播。

　　期间，刘畊宏通过和艺人连麦，积累了不少关注度。再加之刘畊宏设计的健身动作简单易学，配上《本草纲目》、《龙拳》等动感且耳熟能详的音乐，越来越多的人来到刘畊宏的直播间。

　　#全民皆可刘畊宏#、#刘畊宏健身#和#刘畊宏自编本草纲目版毽子操#等词条也随之登上微博热搜榜。

　　事实上，刘畊宏并不是第一位大热的健身网红。

　　去年东京奥运会举行时，一段裁判向奥运冠军吕小军索要签名的视频走红网络，才让不少网友知道吕小军的另一个身份——海外百万级健身网红。

　　2016年里约奥运会之后，吕小军的各种比赛和训练视频在Youtube上十分火爆。视频中吕小军肌肉线条流畅，动作标准到位。吕小军的视频经常被各大健身房当成教科书循环播放。

　　据平台数据，吕小军最高的单个视频播放量超过600万。在欧美的健身房里，吕小军是当之无愧的顶流。

　　在素人出身的健身博主中，也不乏佼佼者。“人形AI”帕梅拉在做健身内容之前就是一名普通的大学生。

　　这个1996年出生的德国女孩，在上大学的时候出于兴趣开始产出自己的健身内容。

　　动作简单门槛低、不需要额外的健身器材、随时可以开练......这些都让帕梅拉的视频最大程度地迎合了当代网民们的健身需求，让帕梅拉在海外迅速走红。

　　2020年初新冠疫情爆发，国内居家健身需求飙升，帕梅拉开始受到国内网民们的关注。

　　一年间，帕梅拉陆续在B站、Keep、小红书和微博等国内重要社交平台上开通自己的个人账号。

　　值得注意的是，帕梅拉并没有在所有的平台输出一致的内容，她对于社媒平台的管理十分精细化。

　　B站和Keep上会发布视频时长较长的带教课；小红书上则会更多发布一些与美食、美妆等相关与平台受众更贴合的内容；在微博上，帕梅拉选择和宋祖儿等明星们做一些互动，更快地出圈。

　　和吕小军这样基本只做内容产出的健身博主相比，帕梅拉的商业模式更为全面。

　　除了巨大的内容流量收益之外，帕梅拉还与PUMA等品牌进行广告合作。据德国媒体报道，单品牌合作一项，帕梅拉去年就有2亿人民币左右的进账。

　　另外，帕梅拉近两年也在推出自己的周边产品。除了网站以外，她还设计了专属APP naturally PAM。产品销售、会员消费等又是一笔不菲的收入。

　　品牌合作+内容流量变现+周边销售，以帕梅拉为代表的上一代健身网红们已经建立了自己成熟的商业模式，吸金无数。

　　作为健身网红的新一代顶流种子选手，刘畊宏未来的发展还未可知，但他已经有了不少参考。

　　刘畊宏的经纪人表示：“健身直播是一条很好的路子，具体的商业模式我们还在探索中。”

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