最新：游戏手机争“上岸”

guozhiwei · 发表于 2022-5-26 10:37:10

　　图片来源@视觉中国

　　文 | 懂懂笔记

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　　注定小众的同时，智能手机行业的演变也一次又一次地证明了“小而美”并不存在。

　　前不久，有消息称魅族即将被吉利收购，对此消息中的双方都选择了回避。

　　或许因为此前双方有过各种各样的传闻，外界对于这个消息并不意外。以魅族现在的体量，几乎已经没人相信它能打破现有的市场格局，重新成为市场中的一线品牌。所以，相较于默默退出市场舞台，能够成为汽车大厂吉利的一部分，投身于智能汽车这股大潮中，对于魅族而言似乎并不是坏事。

　　魅族的尴尬不仅仅只限于自身，而是每一个中小体量的智能手机品牌都必须直面的问题。

　　数字永远是最真实的，根据Strategy Analytics的报告：2022 年 Q1 全球智能手机出货量同比下降 11%，至 3.14 亿部；第一季度的国内智能机出货量，同比也下降了17%。除了自立门户后恢复元气的荣耀增长了两倍，其余头部安卓厂商都遭遇了20%~40%的销量下滑。

　　3月份，天风国际分析师郭明錤也在社交媒体上透露，中国主要安卓手机品牌已削减了1.7亿部订单，占今年出货计划的五分之一。

　　所有智能手机行业的参与者，对于行业前景都在保持高度的警惕。

　　对此，有国内头部手机企业内部人士对懂懂笔记表示：“近期市场的状况显示，一方面华为让出高端市场让其他企业看到了希望，另一方面从2020年开始的行业下行是肉眼可见的。为了保证利润，冲击高端成为所有手机大厂的共识。但从结果来看，效果并不明显。同时供应链的成本暴增，也进一步压缩了手机企业的利润空间。”

　　国产安卓品牌高端化的进展和成效，我们可以从头部企业中唯一上市的小米财报里一窥端倪。根据其2021年第四季度的财报显示：去年Q4的ASP（手机平均售价）增速为5.5%，相较于2021年的6.1%，同比出现了一定下滑。

　　市场红利消失，智能手机不再是站在风口上的“猪”。降本增效已经成为整个行业大趋势的背景下，类似游戏手机等垂直于细分市场中的小众品牌日益显得尴尬窘迫。

　　对此，有通信产业业内人士对懂懂笔记表示：“类似黑鲨、红魔包括华硕ROG、联想拯救者这些定位特别垂直的手机品牌，由于受众用户小，销量天然不会太高。这些企业从来没有公布过销量，卢伟冰曾透露2020年游戏手机品牌总出货量在 170 万台上下。把170万的销量分摊到这么多游戏手机品牌身上，几乎没有单一品牌的年销量能超过百万。每年十几万、几十万台的销量，对于一个独立的手机品牌而言肯定是亏损的。”

　　该业内人士强调，“过去市场高速增长时，这些品牌可以凭借着每年一定的增速，来给资方讲故事，换来持续的输血。但当整个行业都进入下行阶段后，投资方不再大方，生存自然就成为首要问题。”

　　垂直品牌之外，我们也可以从巨头的业务动作上看到，头部手机大厂对游戏手机这个细分垂类也开始进行一系列调整了。

　　还是以黑鲨为例，小米虽然是黑鲨的大股东，但经过这几年并不算成功的尝试后，小米或许也认识到游戏手机这个品类并不能单独撑起一个品牌。或许这也是为什么其作为大股东，会痛快地同意出售黑鲨的主要原因。

　　另外一面，独立之后的Redmi也在自己每年的“K系列中”单独推出一个游戏版本。对于游戏手机这条赛道，或许现阶段的小米认为——只需要在爆款产品序列中单独做一个游戏版本即可，不需要再单独打造一个品牌并为其单独开设一条产品线。

　　可以说，在目前的市场环境下，本就小众的游戏手机品牌下滑幅度肯定不会低于市场大盘。如此，今年整个细分市场的销量能否突破百万都是一个问题。

　　而对“聚焦游戏”的几家手机企业而言，这样一个总量只有百万级别的市场，似乎只能尽快另寻出路。

　　十几年的过去，智能手机行业早已不是那个拥有“传奇色彩”的市场。当然，我们不是说创新、差异化对于智能手机产业不再重要。创新依然一家手机企业持续发展的核心要素，就像15 年前，乔布斯宣布苹果公司改名之后，他引用了冰球运动员 Wayne Gretzky 的这句话：“我滑向冰球即将去往的地方，而不是它已经走过的地方。”乔布斯强调苹果从最初就把这句话奉为圭臬，所以才能一直推出创新的，革命性的产品。

　　从市场验证的结果来看，游戏手机显然谈不上是一个成功的创新方向：功能机时代如此、智能机时代亦如此。

　　