已超3万名！B站力推虚拟主播，抢走传统UP主饭碗了吗？

guozhiwei · 发表于 2022-8-12 11:39:48

　　来源：时代周报猛犸工作室

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　　“可能虚拟主播在短期内是一种趋势，毕竟现在有越来越多的用户爱上‘纸片人’，虚拟主播就像会动的‘纸片人’。”2月17日，B站主播鱼清一告诉时代周报记者。

　　近日，B站全资入股虚拟形象孵化公司迁誉网络。该公司是一家专注于虚拟形象孵化与虚拟社交的新型互联网公司，其软件著作权也多为虚拟形象相关，包括3D虚拟偶像直播软件、虚拟形象面部同步映射直播系统等。

　　这并非B站首次布局虚拟主播领域，B站的虚拟主播已超3万名。

　　鱼清一也是B站虚拟主播大军中的一员，以唱歌为主。此前直播，鱼清一并不露脸，了解到B站的虚拟主播业务后，她决定一试，推出自己的虚拟形象。

　　鱼清一坦言，看到越来越多虚拟主播，全职主播有一种“朝不保夕”的焦虑感。当直播大战进入下半场，越来越多网友开始在直播间刷到“纸片人”，在元宇宙概念加持下，虚拟主播会是行业新风口吗？

　　B站扶持虚拟主播

　　去年双十一，快手小店直播间来了一位特别的新人，虚拟主播关小芳。

　　在直播中，她化身福利官，以红包雨、连麦PK等方式互动带货，吸引不少快手老铁前来观看。在她1小时的直播专场，累计观看人数达105.4万，累计点赞量达17.2万。

　　直播中，关小芳无论肢体动作还是面部表情都和真人无差，令不少观众感叹虚拟技术的神奇。不仅直播带货，虚拟主播也能和真人主播一样直播游戏、唱歌、聊天等。

　　在本届冬奥会，AI虚拟气象主播“冯小殊”、百度智能云和央视联合推出“AI手语主播”也让人不禁感叹，虚拟主播真要抢了真人主播的饭碗吗？

　　在国外，虚拟主播活跃于YouTube；在国内，B站是虚拟主播最丰富的平台。

　　鱼清一就是其中之一。目前，她已在B站直播了近一年零四个月。今年年初，她开始使用虚拟形象直播。

　　“以前，我一直在电台区，不用露脸，只唱歌，我本人是不愿意真人出镜的。在知道有虚拟形象这种方式之后，我觉得很适合我。既不用出镜，也可以有一个具体的形象的‘我’来跟大家互动，希望能给粉丝们更好的互动感。”鱼清一表示。

　　像鱼清一这样的虚拟主播在B站还有很多。2021年6月，B站CEO陈睿在B站12周年庆上表示，虚拟主播已成为B站直播领域增长最快的品类。过去一年，一共有32412名虚拟主播在B站开播，同比增长40%。直播弹幕互动量达5.6亿，同比增长100% ；虚拟主播投稿量达到189万，同比增长50%；虚拟主播稿件播放量达83亿，同比增长70%。

　　主打二次元文化的B站在虚拟偶像领域的布局由来已久。据媒体报道，2018年，B站就开通了虚拟主播板块，同年还与日本游戏厂商GREE合资成立bG Games公司，共同开展面向中国和日本地区的手机游戏以及 Vtuber（虚拟主播）业务。

　　2019年，B站与日本虚拟主播头部公司“彩虹社”合作，开始在中国培养虚拟主播，同年还收购了上海禾念，将虚拟偶像洛天依等揽入麾下。

　　近年来，B站在流量方面也给予了虚拟区主播一定扶持。

　　“B站给虚拟区的流量肯定是超过电台区的，公认虚拟区流量大。我会到虚拟区，也是因为大家建议我过来，可以让更多的人听到。”鱼清一告诉时代周报记者。

　　此次全资入股迁誉网络，意味着B站进一步加大对虚拟主播的投入。对于未来在虚拟主播业务方面的布局，2月17日，时代周报记者联系B站相关负责人，但未获得正面回复。

　　抢真人主播饭碗？

　　与真人主播一样，只要有足够流量，虚拟主播的收入十分可观。据第三方网站Darkflame的数据，中国虚拟艺人的月直播收入从2020年1月的761万元增长至2021年10月的4862万元。市场研究机构量子位发布的《虚拟数字人深度产业报告》预测，到2030年，中国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元。

　　鱼清一告诉时代周报记者，她的收入来源主要为直播打赏，包括用户充值、礼物打赏等，B站粉丝数1万的她现在每月收入近1万元，生日或有活动时，收入更是远超平时。

　　虚拟主播的崛起会抢了真人主播的饭碗吗？在B站做了两年全职音乐主播的王悦（化名）表示自己尚未感受到虚拟主播带来的压力。

　　2月17日，王悦告诉时代周报记者，虚拟主播的粉丝与真人主播的观众其实不是同一批人，相比之下，舞蹈类主播带给自己的压力更大，原因是受众群体相似。

　　在DCCI互联网研究院院长刘兴亮看来，虚拟主播一定程度上会挤占真人主播的市场，原因在于虚拟主播在工作时间、工作场合等方面受限较小，此外虚拟主播还可根据粉丝喜好进行定制调整，不断满足粉丝需求，与真人主播相比存在一定优势。随着00后、10后登场，用户群体的年轻化、口味的多样化也有助于虚拟主播的发展。

　　尽管发展势头迅猛，但虚拟主播发展时间仍不长，距离被全民接受，全面取代真人主播仍有较大距离。

　　深度科技研究院院长张孝荣指出，当前虚拟主播火热，但相关数据可能受到网络营销影响，存在“注水”现象。未来，虚拟主播是否真能成为风口，赢得更大的市场空间，尚需时间检验。

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