懂得：抖音社交之路（2）：社交上的变化｜人人都是产 ...

xubin · 发表于 2024-12-11 17:41:37

　　编辑导语：社交赛道并不缺乏玩家，伴随着用户群体的成长，越来越多应用软件聚焦于年轻用户群体身上，抖音也是如此，“朋友圈tab”、“抖一抖”、视频聊天等板块的设计便体现了抖音在社交层面上的考虑。本篇文章里，作者就抖音的部分模块设计做了分析，一起来看一下。

　　互联网三大主流业务包括资讯、电商、社交，目前，字节跳动已经在前两个领域建立城池营垒，而社交则是抖音如今发力的重点之一。追溯以往，抖音对社交这块蛋糕蓄谋已久，越来越多在测试和已上线的功能都在向此倾斜，以下将对其中的部分功能进行竞品分析，提出一些看法。

　　2020年，抖音上线了“朋友tab”、“日常”视频等功能。

　　抖音的“朋友”tab实际上可以称之为“视频版朋友圈”，用户可以通过视频的形式轻松的秀日常，连接了熟人之间的互动，用户可以通过“朋友”tab实时获取好友的最新动态。

　　同时，为了降低普通用户发布“视频朋友圈”秀日常的门槛，抖音还推出了“日常视频”一天可见的功能，且“日常视频”的推荐算法似乎与作品大同小异，“一天可见”减少了用户发布内容的社交压力，也大大降低了用户的创作成本，对于账号垂直度较统一的创作者来说，日常视频和作品放在同一个tab显得有些格格不入。

　　视频“一天可见”之后会变成私密状态，这一设置与多闪里72小时可见有异曲同工之处，与微信不同的是，微信偏向用户的主观选择，用户可以根据自身需求设置朋友圈的可见范围，而头条系产品则直接规定n天可见，用户无法进行自主选择，多多少少有了被迫接受的无奈。

　　或许抖音可以把日常视频和作品分成两个不同的tab，博主可自主设置：允许查看最近n天（如微信朋友圈可查看最近n天）。将日常视频与作品进行区分，帮助粉丝快速获取所需视频（作品/日常视频），博主自主设置日常视频可见天数，在照顾到不同用户的意愿的同时也能收集到一波有用的用户数据，了解用户在抖音平台的社交属性。

　　人在社交过程中，聊天工具是必不可少的，近年来，抖音着重于社交领域的发展，聊天工具的更新迭代必定是不可少的环节。最近，抖音在通话功能、表情包、聊天玩法等方面都进行了相应的尝试。

　　说到视频通话，我们首先想到的大概就是微信，而在抖音的功能中，互关好友即可进行视频通话，且通话过程自带美颜，这无疑是叫板微信视频通话。与微信不同的是，抖音的通话入口更加明显且附加功能较多（道具、美颜等）。

　　视频通话中的道具帮助用户在互动过程中产生更多的趣味性，增强用户的体验感，而美颜则是当今社会下社交工具的大势所趋，年轻人更热衷于美颜状态下的自己，而抖音产品的定位正是年轻。

　　随着互联网信息技术的发展，在交流与沟通过程中，表情包成了沟通的诉求，用户可以通过表情包

　　更直接更强烈的表达情绪，在最初体验版本时，抖音的表情包为横向切换，而在抖音的更新迭代过程中，表情包的展示方式逐渐“微信化”。

　　如今微信已成为日常交流必不可少的软件，抖音表情包的这一改变进一步迎合用户的使用情况，此外，上下滑动与左右滑动相比，可以展示更多的表情包，方便用户快速定位。

　　在当下市场中，“一起看”功能可以满足用户不想一个人孤单看视频、实时与人分享交流的需求。在现有的主流视频中，弹幕之所以用弹幕交流，大部分原因是因为想分享自己的观点，而对于熟人社交而言（如情侣、朋友），互动沟通感情往往更注重观影的实时趣味性和互动性。

　　当下有很多产品有了一起看的功能，如咪咕视频、B站、爱奇艺、优酷等。

　　从用户的角度来说，是陪伴需求和交友需求，用户可以通过“一起看”创建私密/公开的房间，通过语音或文字弹幕实时表达自身想法；

　　从产品角度来说，为用户提供了一个互动的平台，既满足了用户陌生人社交的需求同时也满足了熟人社交的需求，增强用户的粘性。

　　如今，抖音着重社交板块的成长，“一起看”“一起唱”功能无疑是其在社交领域的又一尝试。

　　在一起看视频中，房主创建房间后可以邀请好友一起观看视频，视频的上下滑动切换由房主控制，在视频播放的时候，用户可以通过连麦语音、表情弹幕进行实时互动分享。

　　但需要考虑的是，当前市场下，“一起看”功能主要的定位是中长视频，满足用户实时分享的需求，而对于抖音这种个性化推荐短视频来说，如何结合自身产品的定位，将现有的“一起看”生态应用于自身产品，还需要进一步深思，毕竟，受个性化推荐的影响，好友喜欢看的视频，我不一定喜欢；对于15s内的短视频，还没来得及分享想法，视频便已经播放结束了……

　　强调关注，弱化粉丝数量，是抖音社交的另一举措。

　　就页面显示来说，当用户进入博主个人主页时，首先看到的是屏幕的中部，此次功能更新中，粉丝数量栏目与关注栏目的位置对换，实则是强调关注的表现，而按钮的放大是强调关注的另一表现。

　　粉丝群实际上是群聊功能的进一步扩展，是基于博主与粉丝之间互动的一种社交方式，博主可以设置相应的进群门槛，粉丝可以通过粉丝群聊及时获取博主的信息（如发视频、开播）。

　　如今，短视频平台催生了大量的网红博主，粉丝群聊的出现则有利于增强网红博主与粉丝之间的互动。

　　4月26日上午消息，抖音上线“抖一抖”新功能，用户摇动手机后，会在屏幕上方弹出一个窗口，提示用户可以发现身边新朋友。

　　“抖一抖”类似微信的“摇一摇”，早期的微信“摇一摇”功能主打陌生人社交，使微信用户量快速攀升，而如今，对于有着日活6亿的抖音，“抖一抖”功能是否有助于用户量的增长有待验证，而我在使用过程中，目前使用“抖一抖”功能始终匹配不到用户。

　　本文由 @MF 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

　　题图来自Unsplash，基于CC0协议

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