知晓：如何塑造品牌符号，VI设计要点一览

xubin · 发表于 2022-12-12 17:13:55

　　如今，我们生活在一个高度视觉化的世界，消费者对品牌所呈现的每一部分都有更高的要求，从审美延伸到内涵，从单向的欣赏到双向的互动。因此，品牌使用特别的设计来吸引和接触目标受众是非常必要的，这对品牌的成功起着至关重要的作用。酒店vi设计https://www.hotelcis.com【人和时代·中国】酒店品牌设计公司，五星级酒店品牌LOGO设计、商务酒店vi设计、度假村、风景区、温泉酒店、特色小镇、精品酒店、连锁酒店标志设计、标识设计顾问公司！

　　想想观夏、喜茶、泡泡玛特等等品牌，除了创造卓越的产品，他们还拥有精心设计的视觉形象，与客户产生联系。这种持久的品牌存在感让他们登上了行业的顶峰，也让他们的理想受众达到了心中的高点。

　　可见，我们平时所说的这些“花哨的东西”对“包装品牌”有多么重要。那么，应该从哪里开始包装自己的品牌呢?哪些事应该做，又该避免哪些事?

　　?01

　　DON’T

　　模仿你的竞争对手

　　DO

　　研究你所在行业的普遍趋势，并有意地摆脱它们

　　在信息爆炸的网络上脱颖而出的关键是什么?

　　是独特性。

　　在每个行业，你都会看到常见的视觉元素、配色和其他附属品（如感谢卡、包装、社媒内容等）。许多品牌会因所属的行业很难有脱颖而出的创意感，而加入模仿竞争对手的行列，追随潮流，但潮流来来去去，更新迭代速度很快，会让你在一场不断追赶的游戏中感到筋疲力尽，还会让你的受众感到困惑。

　　『云力领加』是一家打造新型能源加油站的一站式新能源服务平台。在新能源行业，大多品牌会选择绿色、蓝色这类代表环保、安全的颜色，但云力领加则着重选择了更活泼、跳脱的橘色，以表达品牌的热情与能量。这一选择，直接从视觉上与行业内其他品牌相区隔，成为独特的那一个。

　　企思妙想案例-云力领加VI设计部分展示

　　虽然模仿成功竞争对手的做法可能会给你带来暂时的提升，但它不会让你走得太远。如果你和竞争对手拥有同样的品牌调性，受众很容易把你和其他人混淆。

　　? 02?

　　DON’T

　　试着抓住所有客户

　　DO

　　缩小目标受众范围，建立一个能表达他们独特愿望和需求的品牌

　　一个面向所有人的品牌，不会拥有任何受众。

　　如果一个品牌调性、审美和内容太过普通，就不可能吸引到合适的人。与其试图吸引所有人，不如花点时间深入了解你的目标受众。

　　清晰的受众导向可以让品牌进行有针对性的无缝营销。越深入了解用户的特点，就越容易知道什么风格、痛点和视觉效果最能与他们产生共鸣。

　　『橙都码头』是成都一家专注火锅经营的地方老牌火锅店，从名字都能得知他们将“成都人”“喜欢成都火锅的人”视为自己的受众。

　　企思妙想案例-橙都码头VI设计部分展示

　　在对品牌进行VI设计时，也是围绕“成”的同音字“橙”而展开，并将其与火锅相结合，巧妙地将品牌与“重庆火锅”“北京涮羊肉”等同类型餐饮相区别。

　　同时，品牌VI选用橙色作为主色调，又与市场上一般以红色作为主色调的品牌相区别，以凸显品牌调性。

　　?03?

　　DON’T

　　频繁更换字体、配色、LOGO

　　DO

　　用配色、字体、LOGO建立清晰的品牌风格

　　品牌的颜色、字体、LOGO都不是短暂的呈现，它们都代表着品牌的态度与风格。如果品牌每次都以不同的视觉体系出现，就为客户创造了一种令人困惑和脱节的品牌体验。他们无法确定品牌究竟是什么样的，哪种风格才真正代表你的品牌。

　　虽然随着时代的发展，品牌VI、LOGO可以进行适当的升级，但一定要给受众一个“过渡期”去认识、接受、记忆新的视觉系统。

　　如上图展示的『蓉城阳光』LOGO，其升级后的LOGO仍然保留原始LOGO中的“太阳”，使品牌升级存在一种更新迭代的连接感，不会让受众有天差地别的陌生感。因此，为企业建立一个清晰的品牌标识是很有必要的。

　　企思妙想案例-蓉城阳光VI设计部分展示

　　?04?

　　DON’T

　　陷入个人喜好

　　DO

　　根据你的品牌目标、价值观和受众偏好来做设计决策

　　最后一点，作为一名创始人，你与自己的品牌有着强烈的个人联系。在制定品牌形象时，考虑自己喜欢什么或不喜欢什么是很正常的。

　　但必须记得，用户的偏好与你的喜好并不完全相同。

　　始终站在受众的角度考虑，同时在自己和受众的偏好之间找到一个平衡点，将能够做出更多战略性的决定。