分析：《王者荣耀》都这么火了，还有必要请吴亦凡、杨幂 ...

xubin · 发表于 2023-3-24 13:53:13

　　《王者荣耀》最近的关注度到了一个高峰。先是世冠决赛落下了帷幕，TS 获得了最终的胜利；再是相关的神秘商店、FMVP 皮肤掀起了用户的新一轮关注；再加上《王者荣耀》代言人的官宣，吴亦凡、易烊千玺、杨幂、宋茜、李现的代言引发了更广的讨论。寄售网的其他知识和内容也可以到网站具体了解一下，我们是领域内专业的企业平台，欢迎您的关注和了解！

　　战队粉丝尖叫，玩家也多了买买买的理由，看上去是游戏策划和玩家都满意的多赢局面。但面对最新的代言人官宣信息，玩家的评论就没那么友好了。

　　▲ 官宣剪影照片就遭到了粉丝的抵制

　　作为一款 MOBA 类手机游戏，《王者荣耀》以 5V5 的形式吸引玩家组队开黑。由于一场战斗大多是五位英雄上场，因此在选择代言人时，游戏制作方也选择了五位当红明星。红到大家纷纷在评论区留言感叹《王者荣耀》下了血本，花了不少钱才集齐了这五位明星。

　　易烊千玺、宋茜、吴亦凡，李现和杨幂分别代表了游戏中的中路、辅助、打野、上单和发育路这五种角色。几个人都能算当红流量，可想代言价格也不菲。官宣之后评论区粉丝是齐刷刷的祝贺撒花，但在《王者荣耀》粉丝更聚集的王者营地 app 和豆瓣王者荣耀小组里，玩家有很多不一样的声音。

　　请这五个人来修 bug 吗？天美太「狗」了，有钱请代言人没钱修 bug。

　　用脚在修复，用心膈应玩家。

　　污染我眼睛了，莫挨我李白哥。就算我李白玩得菜，我也相信吴亦凡玩得比我更菜。

　　二次元游戏为什么找三次元代言人，早知道要找这几个代言人，我不充钱了。

　　公费追星？退游保平安，以后一分钱都不会花了，卸载了。

　　▲ 王者玩家 app 王者营地下的玩家评论

　　和大多游戏官方下的评论区一样，在玩家聚集的群组中充斥着对代言人的不满。部分玩家甚至开启了和粉丝的对骂，骂易烊千玺丑，叫吴亦凡的绰号，重提杨幂打手机事件，李现、宋茜不少受人争议的黑料也被一遍遍再次说起。

　　这也遭到了粉丝的控评反击，在微博相关评论区下，你几乎看不到任何负面的信息，因为都被粉丝的期待和话题给淹没了。

　　▲ 豆瓣王者荣耀小组中的讨论

　　但也不是所有的玩家都这么愤怒，我们采访了几个玩家，发现他们虽然或多或少对这次的强行代言有一定的不满，但大部分玩家并不会愤怒地删服退游。

　　几木作为吴亦凡的前粉丝，现在的「颜粉（即只喜欢脸）」对这件事也觉得有点莫名其妙，她觉得找这几个明星代言和《王者荣耀》并不相关，职业选手反而更合适。就算一定要把吴亦凡塞进去，上单似乎也是更合适的位置，而不是打野。但这些都不影响她玩游戏。

　　另一位充钱无数的玩家也表示自己不在意这件事，工作已经很忙了，再关心游戏代言人没什么必要。

　　一位贵族五的王者玩家认为这是用了一些不专业的人来做代言，只是为了吸粉而吸粉。「比如鹿晗踢足球大家说还行，那代言 FIFA 可以理解。陈赫喜欢打游戏，去代言也比他们好。如果一早就有很多消息说杨幂很喜欢打王者，那可能抵触少一点，让沈腾那个霸王别姬来代言边路我都服。」

　　▲ 沈腾曾在综艺节目中演示过项羽的招数

　　这位玩家表示自己不会特别抗拒游戏找代言人的事，因为一切不影响自己的游戏体验。但他也有小反对，觉得代言人不太合适，不如用 KPL 选手代言。没明星出名，但实至名归，还能让人了解战队文化。

　　虽然心里不舒服，但他说自己还会继续玩这个游戏，甚至会有点期待用代言人名头出一些皮肤：「有时候带点特性的，还真的让人惊喜，像 FMVP 皮肤一样。」

　　而采访的最后一位玩家根号三就表示自己非常惨，因为她喜欢的几款游戏最近都和现实中的流量明星产生了交集，这是她不希望看到的。对于一口气官宣了五位代言人的《王者荣耀》，她的回应是「不接受，已删除。」

　　根号三说的其他几款游戏也有类似的纠纷，在流量明星和游戏玩家之间，如何选合适的合作伙伴，如何让玩家愿意接受，一切都是大问题。

　　在《王者荣耀》代言人官宣之前，另一款备受关注的游戏《闪耀暖暖》也闹出了类似的风波。《闪耀暖暖》邀请了吴宣仪献唱主题曲，但在某个大粉口中，吴宣仪成了代言人。

　　消息一出即引众怒。和《王者荣耀》游戏策划「装死」不同，《闪耀暖暖》的游戏策划在遭到玩家的大规模抵制后马上就宣布了合作取消。

　　很多玩家的不满在于暖暖本人就是一个虚拟偶像，自己就可以为自己唱主题曲，其他偶像没资格为暖暖「代言」。在这个案例中，选取的合作者是谁其实并不重要，因为只要是三次元的明星，玩家都会抵制。

　　《闪耀暖暖》选取的合作艺人吴宣仪从形象定位上看其实已经是最适合代言暖暖的艺人了，人美歌甜，造型多变，有多种可能性。但玩家针对的是艺人为一个虚拟偶像唱主题曲的行为，而非艺人是否契合。

　　为《闪耀暖暖》充值了快 2000 的根号三就表示自己很不喜欢由艺人演唱主题曲的行为：「不针对吴宣仪。因为暖暖其实已经算虚拟偶像了吧？我们是喜欢暖暖又不是喜欢吴宣仪。叠纸策划不做人天天割韭菜，不修 bug 请什么明星啊？」

　　▲ 暖暖自己就和《新世纪福音战士》有过联动

　　部分吴宣仪粉丝也非常生气，认为仅一次主题曲的演唱就为自家爱豆引来了那么多骂名非常不值得。有一位接受采访的粉丝就表示，吴宣仪之前也和不同游戏合作过，但没有哪次受到了这么猛烈的攻击。

　　粉丝有点生气，但仔细想想两方都有错。某些大粉确实有点疯，本来这事确实是我们这边不太准确，导致《闪耀暖暖》玩家蛮生气的，但是有的玩家也一直在辱骂明星，反正双方都有错吧。

　　《闪耀暖暖》的合作被搅黄了，《食物语》的玩家却依然在和粉丝「相杀」。

　　▲《食物语》

　　这次是迪丽热巴和华晨宇的粉丝战斗实力太强惹的祸。在《食物语》和联动方的活动中，联动方微博给玩家发福利。但因为联动方和明星存在合作代言关系，粉丝也在努力为品牌方带流量，导致很多奖品被根本不玩游戏的粉丝抽走了。

　　针对饭圈的控评，玩家开始爆发不满，粉丝则开始 diss 游戏，攻陷游戏超话。一边骂对方「饭圈乞丐」，一边骂对方「高贵二刺螈」。最终结下梁子，至今《食物语》玩家在抽奖时都还会喊一句「迪丽热巴粉丝、华晨宇粉丝退散」。

　　▲ 玩家想要远离饭圈

　　明星碰游戏，在部分大热游戏玩家眼里都属于「碰瓷」。时代少年团成员严浩翔在一档直播节目中为游戏《恋与制作人》中的角色李泽言配音，因片段未获授权，且配音有一定的人物歪曲，再度爆发玩家和粉丝的大战。

　　玩家不只做表情对比嘲讽，还逼得《恋与制作人》将侵权内容提交法务部门处理，更有玩家放话：「你去街上问一圈，看知道严浩翔的人多，还是知道李泽言的人多。」

　　▲ 玩家制图，表示虚拟偶像 100 年都不变，倒是现实偶像 100 年就只有骨灰盒

　　为什么有的明星和游戏合作赞声一片，不只能帮助游戏打开知名度还能吸引不少玩家。「是兄弟就来砍我」和《贪玩蓝月》就是这样的例子，《倩女幽魂》和《乾坤战纪》的明星代言也有不错的结果。

　　但有的游戏为什么找个明星合作就有这么多事情呢？哪怕是扯上关系都不行？

　　一个很重要的原因是这些游戏做得太好了。不是嘲讽，而是游戏做得确实好，所以玩家都已经和游戏产生了情感的连接。

　　他们在《王者荣耀》中相信「不是一个人的王者，而是团队的荣耀」；在《闪耀暖暖》中养女儿，看她变得更美更知名；在《恋与制作人》和《食物语》里谈恋爱，养男人。

　　▲ 图片来自：星数

　　还有一个原因是在明星代言上产生争议的游戏大多都很热门，国民度很高。这会让玩家有所疑惑，他配吗？够代言我们的游戏吗？为什么要选这样一个流量明星，那么多黑历史可以忽略吗？

　　《闪耀暖暖》从推出开始就备受关注，本身就是一个知名 IP。

　　《王者荣耀》更是一款国民性游戏，甚至代言人之一的杨幂在闹出绯闻的时候还被扒出了王者的游玩记录，当时有人就表示：「杨幂一个百星王者还和魏大勋打游戏，是真爱了。」此后有艺人绯闻就看两个人有没有开黑记录也成了惯例。易烊千玺也曾因为玩了 5000 多场却只有钻石段位而被网友嘲讽。

　　尽管《王者荣耀》代言人找的确实是「真爱玩家」，但在大部分玩家心里的疑惑却是「王者这么火，还需要找代言人吗？」

　　答案是需要的，《王者荣耀》的国民度也代表了他们找新玩家破圈拉新的难度，这种时候找到五个流量明星代言，很大程度上可以吸引粉丝关注游戏。即便在这一波官宣后，《王者荣耀》并没有瞬间冲到下载榜前列，但传播效果却是有的。

　　▲ 从数据上看，粉丝的确关心艺人的代言

　　而《王者荣耀》面对玩家争议不妥协的原因也是这个。《闪耀暖暖》单个用户的贡献营收高，而《王者荣耀》则是玩家多，平均单个用户贡献营收不如《闪耀暖暖》。

　　玩家多也不利于抱团抗议，像《闪耀暖暖》这样的玩家团结对外就最终获得了游戏制作方的妥协，王者的玩家则很难做到。

　　明星代言新游戏，能为新游戏赚取关注度。明星代言老游戏，也能为成熟的游戏带来更多的粉丝玩家。如果考虑之后还是做了，说明明星代言的好处比部分玩家抵制退游来的更多。毕竟老用户流失或早或晚，好好想办法引新血才能对经营状况有帮助。

　　▲ 代言人确实有很多粉丝

　　激烈抗议、删服退游的玩家确实有，但因为自己喜欢的艺人试玩了新游戏的粉丝也会有。只要新玩家比流失的老玩家多，《王者荣耀》就不算亏。

　　游戏获得了更多的关注，明星拿到了多多的代言费，粉丝尝试了新游戏。唯有抵抗最激烈的玩家成了输家，只能看着自己曾经的充值记录意难平。