40年耕耘，再启新篇万家乐携跳水梦之队红动新春热潮

liukai · 发表于 6 天前

春意渐近，年味渐浓。在2025年新春到来之际，万家乐携手中国国家跳水队，联动时尚芭莎拍摄了一组「中国儿女中国红」的新春贺岁大片。

凭借对传统年俗文化的深入思考与多元营销玩法，立足于中国传统文化中极具代表性的节日色彩，万家乐让新春以一种跃动、活力的姿态进入大众视野。既带动了传统年俗文化的传播，也让“万家乐、乐万家”的品牌旨归得到了有力表达。在新与旧的交融碰撞中，沉淀出了一份独属于万家乐与大众之间特定的新春仪式感。

开门红定格四十年盛放之路

自古以来，红色在中国人的眼里都有着喜庆热闹、吉祥好运的含义。这是刻在中国人骨子里的颜色，饱含对生活的热情，充满向上的生命力。作为一家走过四十年风雨的国民品牌，万家乐背后的时代底色，即是纯正的中国红。

本次联动时尚芭莎，万家乐巧妙结合红色的传统文化意蕴与时尚元素，以「中国儿女中国红」的主题创意将镜头对准奥运跳水健儿。此刻红色不仅是外在服饰的装点，更是内在力量的释放。在彰显力与美的同时，生动再现体育与时尚在精神层面的深度交融，展现了新时代中国儿女的力量与风采。与此同时，万家乐与中国国家跳水队的贺岁大片，既抓住了大众对传统文化和家文化的重视，也从心理和情感上真正触达到消费者，将品牌价值与大众情感链接起来。

2024开年，一部《繁花》将所有人带回到30年前的鎏金岁月。作为王家卫走下大银幕后的第一部电视剧作品，《繁花》掀起了开年电视剧第一波热潮。剧中展示的万家乐第一台带熄火保护燃气热水器，既见证了沪上弄潮儿的传奇过往，又让大众看到了“中国制造”从0到1的发展史。

万家乐携手跳水梦之队打造的「中国儿女中国红」的时尚大片中，就有一组以其对20世纪90年代《繁花》的精湛复刻，深深牵引住了大众的心。这组对剧作美好致敬的大片，不仅再度唤起了剧情内外与大众黏连的情感共鸣，也让消费者重温了国民品牌万家乐四十年间从科技飞跃到实力筑底的盛放之路。

与时俱进以美好表达品牌厚度

得益于品牌对于年轻消费群体的文化透视，万家乐始终以一种个性创新的形象走进大众视野。通过一系列行之有效的品牌年轻化动作，围绕“专业热水器，就选万家乐”的品牌定位，在C端不断进行集中的价值表达。

在产品战略上，万家乐推出小体积系列产品，通过小型化、隐藏式和内嵌式的厨电产品满足更广大消费者的需求;传播战略方面，通过植入热门影视剧《繁花》，激起全民对品牌的关注。同时，签约中国国家跳水队作为品牌战略合作伙伴，利用奥运年的热度和跳水队的高关注度，搭建以体育营销为路径、辐射年轻人圈层的影响力金字塔，让品牌形象借助奥运盛会这一输入口，顺利进入当下年轻人的生活语境，用年轻一代的方式向外界传递品牌初心。

无论是此前打造的《与时间交手》、《小体积、大能量》等表达品牌主张的TVC，还是此次联动时尚芭莎拍摄的「中国儿女中国红」大片，皆以明确的核心策略和新奇的创意策略，将品牌价值与形象用更加“润物细无声”的方式相融合，助推品牌价值的长效传播。

在时代需求变化之下，万家乐扮演的角色不再是单项输出方，而是一个陪伴者。既见证着产品在每个消费者生活中输出的最大功用，也通过对当下“代际差异”的内容深耕带动年轻人对万家乐品牌价值观的深度认同，由此构建起一种前所未有的情感纽带，用有节奏的营销布局一步步深化“万家乐，乐万家”的品牌理念，在美好表达中不断沉淀品牌厚度。

筑牢基底赋能品牌价值升维

万家乐的表现，不仅是一个品牌的映照，更是整个国货行业在存量时代转型的一个缩影。

从1985年创牌，做中国热水器行业的奠基者，到如今连续多年蝉联线下零冷水热水器销量第一，品牌价值扩大到367亿，万家乐以40年的奋勇争先，从科技、产品到人性化细节体验，一次次刷新用户好感，占领消费者心智高地，成为一亿用户的不变选择。

2024年，万家乐再次进行了品牌升级，进一步明确其“专业热水器、就选万家乐”的品牌定位。在深度洞察用户情感及生活需求的基础上，确定了以“专业热水器”+“小体积”的两大关键心智，不断放大品牌势能。

与此同时，在企业发展过程中，万家乐不仅成为了家用燃气热水器强制性国家标准的主编单位，还参与或主导了家用燃气灶具等160+国家、行业、地方、团体标准制定，推动了促进中国燃气具产业的标准化进程。

万家乐的品牌升级，不仅是对产品力的一次全面提升，更是对市场需求深刻理解的体现。每一次技术的突破，每一项专利的获得，都是万家乐与时代同行，与消费者心灵相通的见证。在这条不断前行的道路上，万家乐以技术创新为引擎，以市场需求为航标，不断推动品牌向着更深层次的价值和内涵发展，为消费者带来更加卓越的产品体验，为行业树立新的标杆。

不惑之年，既是里程碑，也是新起点。相信未来，万家乐将在不断的自我突破中奋发向前，走向下一个黄金十年。

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