了解：「短视频」短视频运营应该怎么选择运营渠道？

liukai · 发表于 2022-4-8 15:56:11

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　　当前，活跃的短视频平台越来越多，也越来越火，例如快手，抖音，美拍和西瓜视频，拥有大量的用户，并且每天的活跃量很大。可以说是互联网圈中最热门，最赚钱的平台。现在，许多公司还部署了短视频行业并将其推广。但是这里存在一个问题：尽管有很多短视频平台，但又彼此不同。

　　渠道是吸引流量和用户的位置，因此您选择的渠道决定了您是否正确打开它。那么，您究竟如何选择渠道？您选择多少个频道？您需要注意什么？

　　平台调性和账号定位是否匹配

　　每个平台都有自己的属性和特征，包括其用户。例如，用户性别大部分为男性的头条，这更适合某些技术和汽车专栏。美拍的用户将更偏向某些年轻女性，并且更适合美容和时尚专栏。如果您的短片是关于游戏电竞的，则它更适合拥有大量游戏用户的平台，例如B站。

　　在选择频道之前，请仔细考虑短视频的定位和营销目的，全面了解每个平台的特点和用户特征，并查看其是否与目标用户匹配。这是选择运行通道之前最基本的考虑。

　　了解并适应平台规则

　　具有更多特点内容的平台将受到更多欢迎，但有时渠道中可能存在一种或多种规则，因此我们必须进行自我调整以使自己更加符合平台的要求。例如，要控制视频的长度和大小，必须将视频剪切为1分钟。通过多个渠道分发视频时，可以根据不同的平台规则分别编辑视频。例如，爱奇艺平台上载的视频需要将备案号添加到该视频。

　　获取渠道资源

　　例如，如果您的团队拥有一些渠道资源，则可以联系该渠道为您的专栏推荐一个好的建议，例如绿色渠道等，这可以成为您的关键内容分发渠道的基础。

　　在许多平台上，良好的推荐位置非常重要。例如今日头条，如果没有推荐，那就等于没有流量。像一点，网易，搜狐也是一样的。平台也有新手期，试运行分为两部分。随着越来越多的创作者进入平台，平台的要求越来越严格。在正常操作中，我们必须集中精力获取这些资源。有什么办法可以帮助他们快速通过？

　　基于人力拓展渠道

　　在人力和财力不足的情况下，您可以选择一些渠道进行合作并授权将您的专栏发布给某些渠道，这不仅节省了人力，而且扩大了多渠道的影响力。根据短视频助理的统计，当前市场上有60多个视频频道，甚至可以将其分配到所有频道中以获取更多的曝光率。

　　另外，应该注意的是，不要过多地依赖某个渠道。如果您在某个平台上积累了很多粉丝，一旦账号出问题，被封之类的，那多年心血毁于一旦，得多难受。

　　对于需要内容的任何平台，其审核机制将附加到稳定的更新中。稳定的更新几乎是大多数平台确定帐户的基础。帐户可以稳定更新，肯定是最重要的。不论是自媒体还是短视频平台。

　　在抖音上，有许多销售童装的企业，而且他们做的也很好。现在举几个运营得比较好的账号来分析一下，希望能对你有所帮助。

　　1、小沐沐

　　早期这个账号是通过付费方式进行推广的，因为前几个视频中的评论和喜欢程度相对较高，并且集中在一到两天之内，这意味着所有者花了一些时间来拍摄视频，并且花了推广费用。

　　视频拍摄方法包括衣服展示和真实的童模拍摄，视频内容定位非常准确。

　　由于粉丝众多，即使您没有蓝V认证，也可以设置购物车，可以在视频播放期间弹出购物车，还可以跳到商店交易。

　　2、辰辰妈童装

　　从运营初期到现在，差不多每天更新一条。

　　除了顶部的视频是以展示方式拍摄的外，其他视频都是由童模的真实人物拍摄的，并且场景是在国外拍摄的，显得很高端。

　　但是点赞与评论最多的却是展示拍摄的那个，这必须给我们一些反思。是因为消费者更喜欢看一些更基础的视频。

　　3、6dumini童装

　　这种摄影风格非常特别，属于技术流。有兴趣的朋友可以去抖音观看她的视频。随着音乐节奏的变化，服装的搭配也在变化。

　　抖音号从运营初期到现在，增长稳定，也没有出现过暴涨。

　　从他们家的视频很多评论里可以看到，有很多人想买，但是基本上商家都没有好好回复这些评论，拜拜损失了很多客户。

　　可能这也是因为没有认证抖音蓝V，所以不能及时回复留言，比较可惜。

　　从这三个方面的总结来看，操作好儿童服装的抖音并不是很困难，您可以从以下几个方面开始：

　　1、拍摄方式

　　展示拍摄，卡好音乐的节奏，最好做成卡点视频，包括特效也跟音乐节奏对应起来，可以在一个视频里变换多个款式，这种操作方式还是很容易的。

　　2、视频内容定位

　　这三个账号的位置非常明确，与童装无关的视频一个都没有。

　　对于需要内容的任何平台，其审核机制将附加到稳定的更新中。稳定的更新几乎是大多数平台确定帐户的基础。帐户可以稳定更新，肯定是最重要的。不论是自媒体还是短视频平台。

　　许多人纠结于创意和搬运。实际上，这对于批量操作帐户的人来说不是问题，因为它们的大部分内容都来自于移植，而且几乎没有什么原创。

　　当然目前，短视频的运营也可以组建团队，这样一来，分工明确，运营地也会更加得心应手，但是今天分享的内容主要是针对个人操作。那么最简单的玩法就是，先从模仿开始，模仿别人比较流行的风格，然后再慢慢盈利。

　　企业如何利用抖音做营销？

　　1.账号定位与设计

　　首先要思考，我们想利用抖音卖货，还是传播品牌。大部分企业都希望利用抖音卖货，但不是所有的产品都适合在抖音直接推销。如果你的产品没有清晰的视觉差异化，利用抖音卖货就会很难，消费者看不到你的产品独特差异化，自然无法快速产生购买欲望。

　　我们做抖音营销，目的是为了赚钱。很多人不了解抖音的规则，不了解抖音的技巧，不熟悉新媒体的规律，上来就拍广告，思维停留在推销时代，是非常危险的。抖音对纯广告视频非常排斥，账号经常发硬广，就会被封号、限流。所以，账号的定位要十分清晰。

　　其次，要设计账号的整体VI形象。找一个专业的设计师，做一个头像LOGO，设计一个背景墙，或者精心选择几张优质图片。但是整体的视觉形象，要符合自己的账号定位。

　　2.团队组建

　　抖音的作品全是视频作品，企业要组建一个小型的视频创作团队。一般情况下，3-6人就足够了。岗位编制包括：策划、编剧、导演、摄影师、剪辑。企业可以根据自己的实力和投入情况，确定人员数量。如果是初期，建议三个人就可以了，策划编剧一体，摄影师，视频剪辑人员。然后根据企业的定位，创作相关的视频就可以了。

　　3.创作与发布

　　抖音有很多的潜规则，视频能否爆火，取决于垂直度、健康度、活跃度、互动度、原创度等多方面元素。根据抖音的相关规则，我建议企业账号尽量每天发布一个，最少也要两天一个作品。内容、风格、视觉上要做到垂直统一，尽量融入时尚流行的音乐元素。

　　发布视频的时间，尽量选在在中午13-14点，下午17-18点，晚上19-20点，这三个时间段，这是抖音用户活跃度最多的时候，这个时候上传作品容易上热门。

　　4.先开枪，再瞄准

　　很多爆火的抖音账号，最初的作品和风格都是混乱的，在慢慢运营过程中，通过与粉丝的互动交流，就会逐渐找到自己的平衡点，找到账号的适合风格、内容定位，逐渐就成熟了。

　　玩抖音一定要有爱迪生精神，做一个小板凳不好看，我们就多做几个，不断尝试。对于新事物，一定要具备“先开枪，后瞄准”的大胆精神。先去尝试，先去做，做的过程中调整方向，对接资源。如果企业担心太多，顾虑太多，迈不出脚步，自己永远也做不出抖音账号。不去吃榴莲，你永远就不会知道榴莲是什么味道。

　　5.一定要有专家指导

　　抖音是集新媒体、电商、社交、摄影与一体的综合性媒体营销平台，相对比较复杂，真正运营起来并非易事，一定要找对专家指导，会事半功倍。建议企业找一个专业的机构学习一下抖音的相关规则和营销技巧，系统性地学习。

　　现在抖音对广告限制非常大，出现一个品牌名字都有可能被限流，被封号。有的账号好不容易几万、几十万粉丝，突然被限流，就彻底废了。而且，一个手机号只能注册一个抖音号。一个企业只能认证两个抖音号。一旦被限流的账号多了，企业就再也认证不了抖音号，想做营销更难。所以，一定要了解透抖音的规则，学习一定不要乱学，不专业的老师会毁了企业。

　　目前为止，粉丝超过30万，在抖音里已经是1%的头部账号了。抖音的粉丝惊人，而且大部分都是快消品主流消费人群，抖音的趋势非常可观，快消品企业大有可为。快消品企业都应该尽早参与进来，不要等到红利期消失，再进来就晚了。

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