懂得：周杰伦能对抗抖音神曲吗？

liukai · 发表于 2024-12-13 10:43:16

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　　5月21日晚，《说走就走》最后一个音符落下，周杰伦在上周末大爆发。

　　这场空前的“奇迹现场”也获得了亿万乐迷空前的喜爱。

　　在TME live官宣后12小时，TME旗下四平台预约人数就超过了1000万，而两场演唱会重映累计在线观看人数也创造了在线演唱会观看人数最多的新纪录。

　　据不完全统计，TME live“地表最强魔天伦”两场演唱会连映总观看量近1亿。

　　而在这场地表最强盛宴背后，则是腾讯音乐的战略企图的全面揭幕。

　　表面上，腾讯音乐近来有些落寞。

　　5月17日，腾讯音乐发布今年第一季度财报，一季度总营收66.4亿元，同比下降15.1%；归母净利润6.09亿元，同比下降34%，这是公司连续4个季度净利润同比下滑。

　　在营收净利双双下滑的背后，腾讯音乐面临失去独家版权、广告遭遇寒冬、数字专辑及直播受监管等众多变化，而在线音乐订阅成为了腾讯音乐唯一正增长的业务。

　　其在线音乐付费用户增长突破8000万，付费率也上升至13.3%。

　　似乎为了庆祝订阅增长，在发布2022年一季度财报时，TMElive官宣上线了“奇迹现场重映计划”，让那些曾在岁月长河中激起万丈波澜的奇迹现场重回大众视野。

　　而这一动作，也被外界认为是对抗汽水音乐的一个抉择。

　　4月，字节跳动旗下全新音乐平台“汽水音乐”正式上线APP Store，同时在各大应用市场也陆续上线并开放下载。

　　汽水音乐无论是从简洁化的界面，还是到风格化的曲库，都离不开与抖音短视频的联动。比如用户可以查看与收听到抖音中收藏的音乐。

　　同时，用户也可以在抖音APP找到汽水音乐当中生成的歌单。

　　换言之，汽水音乐的底牌是抖音神曲。

　　周杰伦可以对抗抖音神曲吗？

　　腾讯音乐是否害怕抖音？

　　演唱会背后到底谋划着什么？

　　对此，另镜刘雨婷和书乐进行了一番交流，贫道以为：

　　周杰伦就是对抗抖音神曲的“地表最强”神曲，演唱会就是不用独占也能独占的版权宅基地。

　　会员费已经达到天花板，随后的盈利模式必然转向衍生链条如音乐会、音乐衍生品（数码或玩具）、虚拟偶像以及原创音乐版权授权（从影视到短视频等诸多领域）。

　　显然，周杰伦就是这个进击方向上，腾讯打出来的牌。

　　在这个过程中，汽水音乐扮演的是一个催化剂的角色。

　　腾讯、网易的加法，事实上和汽水音乐的减法并无区别。

　　前者的加法是加上更多类似抖音神曲式的露出可能。

　　者的减法是坐拥诸如抖音这样的平台之下，用简单的音乐承载和创作平台来达成互动。

　　目前，在线音乐的商业变现难题依然巨大，不能依靠会员付费，而衍生产业链诸如线上线下演唱会、音乐游戏和相关音乐授权并没有真正打通，对于任何平台而言都是难题。

　　因此，汽水对腾讯的压力其实不大，尽管神曲的原创激情会比较强烈，对腾讯致力的原创扶植会有影响，但那是中长期的战略压力了。

　　由此，腾讯音乐的解决方案也就在周杰伦身上变得格外明显。

　　腾讯音乐也在反攻短视频领域，借助视频号和演唱会的组合。

　　视频号作为腾讯音乐的一个衍生领域，诸如在线音乐会等形式，未来未必不会成为一种付费模式（用户付费、广告主付费或其他），形成更广阔的衍生营收链条。

　　当然，这一切都还只是一种期望，毕竟除了周杰伦这样的顶流，常态化的视频号演唱会未必能够还有如此之多的关注。

　　据不完全统计，从2017年到2019年，线上直播演唱会观看人数纪录都由TFBOYS保持，且当时的直播无须付费。

　　2020年可谓“线上演唱会元年”，当年5月，台湾组合五月天的线上演唱会吸引超过3500万人在线观看。

　　2021年7月，新加坡艺人林俊杰举办线上演唱会，引发“票价高”的争议。当年12月，英国西城男孩线上演唱会累计观看人次超过2700万，点赞数高达1.64亿。

　　跨年夜，五月天线上演唱会观看人次超过1400万。

　　今年4月，崔健线上演唱会更是引爆朋友圈集体刷屏。

　　但这都是偶尔为之，而1%的顶流，能否撑起和神曲的对抗赛，我将拭目以待和持续关注。

　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深评论人

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